最近，人工智能洗刷朋友圈，繼chatGPT 之后，設(shè)計(jì)圈的人工智能來(lái)了。AI的風(fēng)吹到了食材圈……

今天，食材君就和大家一起聊聊包裝設(shè)計(jì)界的AI智能—Midjourney和Package Design AI，一起從兩者的使用上感受兩者的相似與不同。

Midjourney

0-0.5：讓不懂設(shè)計(jì)的人也可以做出好看的包裝

FBIF創(chuàng)始人Mote莫特關(guān)于Midjourney的一周體驗(yàn)中，先后用Midjourney制作了酸奶包裝、冰淇淋包裝、牛奶包裝、楊梅汁包裝、樺樹水PET瓶包裝、奔跑的狗狗進(jìn)入的標(biāo)簽、中國(guó)茶飲料PET瓶包裝、中國(guó)風(fēng)杜松子酒包裝、火星葡萄酒瓶、兔子造型的零食包裝、竹子味功夫熊貓餅干包裝、竹子味可愛(ài)小豬餅干包裝、世界上最可愛(ài)的兒童零食包裝等一系列的包裝設(shè)計(jì)，這些作品的風(fēng)格多樣且對(duì)關(guān)鍵詞的描述非常精準(zhǔn)，是基于關(guān)鍵詞，進(jìn)行畫風(fēng)和內(nèi)容的組合后生成的作品。

通過(guò)這些作品不難發(fā)現(xiàn)，首先，Midjourney的畫風(fēng)多樣，且不受風(fēng)格限制。只要全世界上存在的畫風(fēng)，我們都可以向其提出要求，并且給出非常接近的結(jié)果。包括插畫、中國(guó)畫、素描、浮世繪、油畫等等。更可怕的是它可以創(chuàng)造新的畫風(fēng)，你可以要求它把中國(guó)畫和油畫，或者是跟世界上任何一種風(fēng)格組合在一起，創(chuàng)造出新的畫風(fēng)。

第二是對(duì)細(xì)節(jié)特征的捕捉能力。讓其設(shè)計(jì)各地景觀的時(shí)候，它基本上精準(zhǔn)地把握住了各地的風(fēng)情。

第三是結(jié)果的不可預(yù)測(cè)性，在Midjourney中輸入相同的關(guān)鍵詞，同一個(gè)賬號(hào)不同的時(shí)間，相同的時(shí)間不同的賬號(hào)，結(jié)果永遠(yuǎn)不一樣。我們無(wú)法精細(xì)地掌控其輸出的結(jié)果。

這意味著，對(duì)同一個(gè)作品的選擇有無(wú)限的可能。

例如，我們要做某款飲料包裝，可以用相同的關(guān)鍵詞讓它不斷地嘗試。你對(duì)人提各種各樣的要求他可能會(huì)生氣，AI最多要求你購(gòu)買會(huì)員。

我們給其明確的指令，它也不會(huì)完全遵從我們的想法，包括文字。

對(duì)于包裝設(shè)計(jì)而言，這更像是一個(gè)風(fēng)格嘗試與測(cè)試的平臺(tái)，輸入關(guān)鍵詞和需求后，對(duì)結(jié)果進(jìn)行大規(guī)模的篩選及改進(jìn)，通過(guò)AI系統(tǒng)強(qiáng)大的組合、設(shè)計(jì)能力，實(shí)現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)的優(yōu)化。

Package Design AI

0.5-1：基于大數(shù)據(jù)的包裝設(shè)計(jì)、分析工具

不同于Midjourney是對(duì)關(guān)鍵詞的捕捉及再加工，日本株式會(huì)社PLUG 提供的「Package Design AI」服務(wù)則需要使用者上傳圖像素材。這是一款「能評(píng)價(jià)分析包裝設(shè)計(jì)在市場(chǎng)受歡迎程度」的AI系統(tǒng)。

當(dāng)使用者完成圖像素材上傳后，人工智能就可以自動(dòng)在一個(gè)小時(shí)內(nèi)，完成1000 組商品的包裝設(shè)計(jì)的工具。

同時(shí)，該平臺(tái)以每半年做一次的市場(chǎng)問(wèn)卷調(diào)查數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，持續(xù)累積了1000萬(wàn)以上的大數(shù)據(jù)作為AI系統(tǒng)的資料庫(kù)。

使用步驟也非常的簡(jiǎn)單，只要把你希望放在包裝上的設(shè)計(jì)元素分好圖層上傳，并設(shè)定好消費(fèi)者的年齡、喜好等參數(shù)，就能在1小時(shí)做出1000個(gè)設(shè)計(jì)案！

而且能在10秒里計(jì)算出受歡迎程度的結(jié)果。

以1-5的分?jǐn)?shù)評(píng)價(jià)，告訴你在想主打的族群里，哪個(gè)包裝設(shè)計(jì)比較受歡迎。

最終將其以熱成像的方式可視化呈現(xiàn)。

也可以依照近20個(gè)設(shè)計(jì)關(guān)鍵字如「可愛(ài)」、「簡(jiǎn)單」、「醒目」等來(lái)排序呈現(xiàn)，也能任選兩個(gè)關(guān)鍵字做成座標(biāo)圖，來(lái)分析設(shè)計(jì)座落在哪個(gè)象限。

甚至可以作出統(tǒng)計(jì)學(xué)上數(shù)據(jù)的離散程度分析，告訴團(tuán)隊(duì)哪個(gè)設(shè)計(jì)有可能最受大眾歡迎。

即便能在1小時(shí)設(shè)計(jì)出1000件包裝設(shè)計(jì)，但關(guān)鍵點(diǎn)在于設(shè)計(jì)師要先設(shè)計(jì)出「元素」。

有了元素才能讓AI在1000萬(wàn)的大數(shù)據(jù)里找到受歡迎的「layout」，做出一個(gè)可能會(huì)受市場(chǎng)歡迎的包裝設(shè)計(jì)。

與其說(shuō)使用這套系統(tǒng)要從0到1快速產(chǎn)出設(shè)計(jì)，進(jìn)而奪走設(shè)計(jì)師的工作，不如說(shuō)是為了幫設(shè)計(jì)師把已經(jīng)好不容易走到0.5的想法以及素材，藉由這套系統(tǒng)快速達(dá)成，大幅縮短走完后面剩下0.5的路程時(shí)間。

接著再以AI進(jìn)行市場(chǎng)分析，得到結(jié)果后讓設(shè)計(jì)師與市場(chǎng)企劃能以更客觀的資料針對(duì)設(shè)計(jì)提案討論。

反復(fù)進(jìn)行這個(gè)步驟后，拿著最有信心的提案與數(shù)據(jù)去說(shuō)服客戶。

舉個(gè)實(shí)際案例來(lái)說(shuō)，日本零食大牌「Calbee卡樂(lè)比」曾找上他們合作。

原本Calbee推出的產(chǎn)品「Crunch Potato」新系列中，推出最堅(jiān)硬的新口感上市。

但新產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上只把產(chǎn)品名的部分改了帶狀顏色，無(wú)法傳達(dá)「最堅(jiān)硬口感」的信息。

透過(guò)AI系統(tǒng)修正設(shè)計(jì)，并預(yù)測(cè)市場(chǎng)好感度，找到了全新設(shè)計(jì)，改了新包裝后的業(yè)績(jī)比起舊包裝成長(zhǎng)了135%。

日本現(xiàn)在很多品牌如森永乳業(yè)、日本雀巢、聯(lián)合利華、日清等都是他們的客戶。

不同于Midjourney是基于關(guān)鍵詞的描述進(jìn)行元素的設(shè)計(jì)及組合，「Package Design AI」更像是基于設(shè)計(jì)元素和方案的數(shù)據(jù)化分析及優(yōu)化，兩者都是基于大數(shù)據(jù)的包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新，都將會(huì)對(duì)包裝設(shè)計(jì)行業(yè)產(chǎn)生巨大的影響，但是，小編認(rèn)為AI與人類終究不同，兩者之間最大的差異在于AI是通過(guò)數(shù)據(jù)的積累來(lái)進(jìn)行分析和產(chǎn)出，而人類確實(shí)單獨(dú)的生命個(gè)體，具有獨(dú)立思考能力，能夠創(chuàng)造出全新的并且包含溫度的作品。

但相同的是兩者對(duì)于設(shè)計(jì)從業(yè)人員而言都是一款非常實(shí)用的工具。于包裝而言，更多樣的風(fēng)格、更精準(zhǔn)的客戶分析與更強(qiáng)大的數(shù)據(jù)支持當(dāng)然更有助于設(shè)計(jì)師的包裝方案制定及設(shè)計(jì)，而對(duì)于品牌而言，通過(guò)數(shù)據(jù)對(duì)包裝設(shè)計(jì)的市場(chǎng)效果進(jìn)行數(shù)據(jù)測(cè)算也更加降低了品牌產(chǎn)品試錯(cuò)的成本。

但是，包裝不僅僅是設(shè)計(jì)的多樣性與美觀性，包裝是從設(shè)計(jì)到生產(chǎn)的全流程把控，對(duì)于品牌而言，最好的結(jié)果是可以通過(guò)大數(shù)據(jù)分析與可行性設(shè)計(jì)測(cè)算完成從設(shè)計(jì)到生產(chǎn)的一站式交付過(guò)程。

近日，伊利推出了6款乳品AI包裝。據(jù)伊利集團(tuán)官方消息，該系列包裝，從概念到視覺(jué)設(shè)計(jì)，都是由AI參與甚至主導(dǎo)。未來(lái)，伊利將加速推進(jìn)AIGC技術(shù)乳品行業(yè)應(yīng)用。

伊利AI包裝設(shè)計(jì)

圖片來(lái)源：伊利集團(tuán)

所以，伊利是怎么“玩轉(zhuǎn)”AI包裝設(shè)計(jì)的？

伊利AI包裝設(shè)計(jì)

圖片來(lái)源：伊利集團(tuán)

科技感、自然生機(jī)、東方美學(xué)、未來(lái)感、極簡(jiǎn)和童真，是伊利6款A(yù)I生成牛奶包裝的關(guān)鍵詞。AI生成的6款牛奶包裝，雖然風(fēng)格迥異，但均在流暢的線條感基礎(chǔ)上，簡(jiǎn)潔大方地呈現(xiàn)出品牌所傳達(dá)出的設(shè)計(jì)美感。

以伊利“東方美學(xué)”為關(guān)鍵詞的AI包裝設(shè)計(jì)中，為了契合“新生的枝芽”這一設(shè)計(jì)理念，色彩呈現(xiàn)上，AI選取了白、藍(lán)兩種底色與金色線條搭配，勾勒出一種東方山水畫的的古典美，打開了乳品包裝設(shè)計(jì)的新思路和新想象。

伊利AI包裝設(shè)計(jì)

圖片來(lái)源：伊利集團(tuán)

伊利AI包裝設(shè)計(jì)

圖片來(lái)源：伊利集團(tuán)

不同于貨架上規(guī)規(guī)整整的牛奶“方磚”和瓶裝包裝設(shè)計(jì)，AI生成的牛奶包裝更像是一件藝術(shù)品，給人眼前一亮的驚喜感。

在小紅書平臺(tái)上，F(xiàn)BIF發(fā)布了伊利AI設(shè)計(jì)牛奶包裝的相關(guān)消息。有網(wǎng)友調(diào)侃“直接搞成藝術(shù)品了”、“包裝比牛奶貴”、“前幾款包裝要是能買到，真的不舍得喝”。

網(wǎng)友對(duì)伊利AI牛奶包裝的評(píng)論

圖片來(lái)源：小紅書截圖

AI生成的包裝圖樣平衡了設(shè)計(jì)創(chuàng)新與消費(fèi)者審美，為乳品行業(yè)嘗試性地拓展了一條AI應(yīng)用的新路徑。

伊利AI包裝設(shè)計(jì)

圖片來(lái)源：伊利集團(tuán)

在Midjourney、Package Design AI等AI圖像生成軟件的助力下，無(wú)論是設(shè)計(jì)師還是品牌，都能綜合影響消費(fèi)者決策的功能、審美、體驗(yàn)等因素，更加精準(zhǔn)地把握設(shè)計(jì)的心理預(yù)期和產(chǎn)品的包裝效果。從零食到乳品，人工智能、大數(shù)據(jù)和食品飲料細(xì)分行業(yè)的融合愈發(fā)緊密。

伊利AI包裝設(shè)計(jì)

圖片來(lái)源：伊利集團(tuán)

雖然伊利的AI包裝設(shè)計(jì)尚未能完全落地到生產(chǎn)環(huán)節(jié)，但隨著伊利的數(shù)字化產(chǎn)品YILI-GPT的建設(shè)，正如同設(shè)計(jì)海報(bào)上所描繪的那樣，AI已經(jīng)為整個(gè)乳品行業(yè)“開啟想象”。

AI是否會(huì)危及到設(shè)計(jì)行業(yè)，大家認(rèn)為呢？