車(chē)爾尼雪夫斯基曾說(shuō)，文藝作品是生活的教科書(shū)。大眾傳播媒介之一，電影是一種最具娛樂(lè)性、最為通俗易懂、讀解成本相對(duì)最低的社會(huì)媒介。電影不是一次性消費(fèi)的簡(jiǎn)單功能的消費(fèi)品，而是一種負(fù)載特定政治文化規(guī)范的載體，它包含涉及世界觀、人生觀、價(jià)值觀的傾向性?xún)?nèi)涵。 美國(guó)電影同業(yè)工會(huì)在一份致白宮的備忘錄中將這一點(diǎn)闡述得十分清楚:“電影可以成為以極小成本甚至零成本進(jìn)行國(guó)家宣傳的最佳方式?！彪娪跋蛉藗児噍斦挝幕蜕鐣?huì)規(guī)范，規(guī)定社會(huì)政治角色，而人們則通過(guò)電影接觸、學(xué)習(xí)政治文化和各種社會(huì)規(guī)范。

想要洞悉一個(gè)行業(yè)的發(fā)展前景，首先從政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、技術(shù)（PEST）四個(gè)方面去了解它的發(fā)展背景。

政治分析

隨著國(guó)內(nèi)疫情形勢(shì)進(jìn)入新的階段，疫情防控政策不斷優(yōu)化，為進(jìn)一步激發(fā)觀影熱情，緩解電影企業(yè)生存發(fā)展困境，并通過(guò)影院消費(fèi)進(jìn)一步促進(jìn)線下消費(fèi)場(chǎng)景的復(fù)蘇，中央和地方出臺(tái)了大量針對(duì)電影行業(yè)的紓困政策，比如2022年8月11日，國(guó)家電影總局發(fā)布了《關(guān)于開(kāi)展2022年電影惠民消費(fèi)季的通知》，提出鼓勵(lì)電影出品、發(fā)行單位積極投放優(yōu)質(zhì)影片進(jìn)入市場(chǎng)，推動(dòng)更多新片大片加快上映；聯(lián)合貓眼、淘票票、抖音等電影票務(wù)平臺(tái)，發(fā)放1億元觀影消費(fèi)券。

經(jīng)濟(jì)分析

據(jù)國(guó)家電影局初步統(tǒng)計(jì)，2023年春節(jié)檔（除夕至正月初六）電影票房為67.58億元，同比增長(zhǎng)11.89%；觀影人次為1.29億，同比增長(zhǎng)13.16%，成為中國(guó)電影史總票房第二的春節(jié)檔。類(lèi)型多樣、質(zhì)量上乘、口碑良好、話題爆棚，春節(jié)檔引發(fā)觀影熱潮，展現(xiàn)出我國(guó)電影市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇。

據(jù)央視新聞信息，截至2023年1月27日，全年總票房為79.15億元，同比增長(zhǎng)209.88%。截至2023年1月31日18：00，2023年中國(guó)電影總票房已超100億元人民幣，創(chuàng)歷年來(lái)1月票房最高紀(jì)錄。據(jù)拓普數(shù)據(jù)信息，2023年3月內(nèi)地電影總票房19.1億，同比2022年增長(zhǎng)109.0%；觀影人次4900.8萬(wàn)，同比增長(zhǎng)103.8%；放映場(chǎng)次1052.3萬(wàn)，同比增長(zhǎng)37.7%。相比去年同期受疫情影響的窘境，節(jié)后大盤(pán)走勢(shì)相對(duì)平穩(wěn)，月票房恢復(fù)至2015年前水平。

據(jù)燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)，截至5月3日21時(shí)，2023年五一檔（4月29日-5月3日）粗報(bào)票房15.11億，觀影總?cè)舜?743.4萬(wàn)，總場(chǎng)次229.9萬(wàn)。

2018—2023年五一檔總票房及日均票房（億元）

社會(huì)分析

在日益快節(jié)奏的社會(huì)里，人們的生活壓力越來(lái)越大，每天都會(huì)面臨各種各樣的挑戰(zhàn)和壓力，如工作、學(xué)業(yè)、生活等。此時(shí)，看一部輕松愉悅的喜劇電影就能夠幫助人們緩解緊張的情緒，減輕壓力。喜劇電影的輕松歡快、幽默搞笑的表現(xiàn)形式，可以讓人們?cè)谛蕾p中釋放身心緊張的情緒，緩解生活和工作帶來(lái)的壓力和疲憊。同時(shí)，喜劇電影中包含的許多經(jīng)典笑話還可以給人們帶來(lái)歡樂(lè)和共鳴，使觀眾可以更好地面對(duì)生活中的各種問(wèn)題。

且喜劇電影注重挖掘人性中的正向元素，表達(dá)中庸、關(guān)愛(ài)、快樂(lè)、友情等積極信息，以帶給人們一種積極向上、陽(yáng)光健康的價(jià)值觀。在喜劇電影中，人們可以看到主人公堅(jiān)毅勇敢、樂(lè)觀向上，面對(duì)挫折和失敗，從不氣餒、從不放棄的精神。喜劇電影的正能量可以教育觀眾珍愛(ài)人生、勇敢自信、積極進(jìn)取，從而塑造自己積極向上、快樂(lè)的人生態(tài)度。

技術(shù)分析

影視作品通過(guò)對(duì)于現(xiàn)有視頻進(jìn)行加工裁剪處理影片想要表達(dá)的中心思想，體現(xiàn)人物的情感，增強(qiáng)作品的藝術(shù)的張力。本影片不同于繁雜的剪輯方式，平鋪直敘，能夠更直觀地將作者的真實(shí)想法進(jìn)行展露出來(lái)。主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)了解影片涌現(xiàn)的整體風(fēng)格，將剪輯的節(jié)奏感與節(jié)奏性的人物思想相契合，通過(guò)創(chuàng)新的剪輯手法進(jìn)行作品，技術(shù)的添加使作品能夠被潤(rùn)色，使主題升華。

喜劇電影的剪輯是快節(jié)奏的，對(duì)于影片發(fā)展以及節(jié)奏推進(jìn)具有突出作用，喜劇電影鏡頭剪輯的特征，也由此顯現(xiàn)鏡頭之間的切換和相應(yīng)音效的配合是剪輯過(guò)程中必不可少的部分，再加入特殊的音效，是應(yīng)該注意相應(yīng)的風(fēng)格和內(nèi)容進(jìn)行匹配，通過(guò)特殊音效的配比來(lái)凸顯環(huán)境的氣氛。

通過(guò)對(duì)目前電影行業(yè)發(fā)展背景的分析可見(jiàn)，目前電影市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，且處于政策利好階段，而喜劇電影剪輯技術(shù)成熟，且依靠喜劇效果更能夠讓觀眾從生活壓力中獲得短暫的解脫。

那么喜劇片的市場(chǎng)表現(xiàn)究竟如何呢？

據(jù)鏡像娛樂(lè)不完全統(tǒng)計(jì)，2012～2015年的賀歲檔、2016～2019年的春節(jié)檔，以及2014～2017年的國(guó)慶檔，基本都是由喜劇片撐起來(lái)的。例如2018年春節(jié)檔，《唐人街探案2》和《捉妖記2》合力貢獻(xiàn)檔期60%的票房，2017年國(guó)慶檔，一部《羞羞的鐵拳》貢獻(xiàn)票房占比過(guò)半。2022年含有或者以喜劇元素為主的國(guó)產(chǎn)片，在多個(gè)黃金檔期均有亮眼市場(chǎng)表現(xiàn)。從春節(jié)檔的《這個(gè)殺手不太冷靜》到暑期檔的《獨(dú)行月球》，再到中秋檔的《哥，你好》，頭部喜劇類(lèi)型片票房續(xù)航能力持久。

從市場(chǎng)結(jié)構(gòu)上看，根據(jù)中國(guó)電影研究中心的數(shù)據(jù)，2019年中國(guó)電影市場(chǎng)的總票房收入為637.7億元，其中喜劇片的收入占比為17.2%，即約為109.3億元。

據(jù)《2022中國(guó)電影年度調(diào)查報(bào)告》顯示，2022年，喜劇類(lèi)型片總票房達(dá)75.13億元，較2021年（58.39億元）漲幅28.66%。2022年度國(guó)產(chǎn)影片總票房255.11億，市場(chǎng)占比84.85%。國(guó)產(chǎn)票房破億影片34部，破10億影片6部。在年度票房TOP3中，喜劇片便占據(jù)2個(gè)席位。

2022年度中國(guó)電影市場(chǎng)票房TOP3中喜劇片便占據(jù)2個(gè)席位

從目前的電影市場(chǎng)表現(xiàn)可以看出，國(guó)產(chǎn)類(lèi)型片的表現(xiàn)依然精彩，而其中的喜劇片仍然是市場(chǎng)剛需。

那么如果投資一部喜劇電影，大概會(huì)獲得多少回報(bào)呢？

一部電影的收入通常包括了票房收入、廣告收入、版權(quán)收入等。

1、票房收入

我們選取9部成本在1000萬(wàn)元以下的低成本喜劇電影的票房進(jìn)行參考，通過(guò)票房/成本計(jì)算投資回報(bào)比，平均投資回報(bào)比約14.91。

電影票房分賬收入的計(jì)算公式為：分賬收入=電影票房×（1－營(yíng)業(yè)稅及附加3.3%－國(guó)家電影專(zhuān)項(xiàng)資金5%）×分賬比例

分賬比例通常采用“4357”方式，即片方（制片方、發(fā)行方）共同享有全部分賬票房中的43%，影院享有全部分賬票房中的57%。

假設(shè)電影資金能夠如期按需籌集，項(xiàng)目能夠通過(guò)市場(chǎng)推廣及時(shí)產(chǎn)生效果，電影能順利實(shí)施拍攝，不存在因拍攝停滯或?qū)嵤┗蚱渌厥庠蛩斐傻闹卮髶p失，

那投資一部制作成本為1000萬(wàn)元的喜劇電影，電影總票房收入預(yù)計(jì)為14910萬(wàn)元，其中片方分賬收入預(yù)計(jì)為6411.30萬(wàn)元。

2、廣告收入

廣告收入可以查詢(xún)到的數(shù)據(jù)較少，現(xiàn)選取2部成本接近的喜劇電影進(jìn)行參考，廣告收入與成本的平均比例為0.295，一部制作成本為1000萬(wàn)元的喜劇電影廣告收入應(yīng)在295萬(wàn)元左右，因通常在制片期間便開(kāi)始植入廣告，因此電影廣告收入一般歸制片方所有。

3、版權(quán)收入

影片的版權(quán)分為發(fā)行權(quán)、廣播電視傳播權(quán)、信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)等。目前購(gòu)買(mǎi)廣播電視版權(quán)的電視臺(tái)以CCTV6為主，其余地方衛(wèi)視為輔。信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)分為獨(dú)家與分銷(xiāo)兩種，且預(yù)售與公映后的價(jià)格不同，取決于制片方的發(fā)行能力、影片賣(mài)相以及公映后的票房情況，騰訊、優(yōu)酷等是電影網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的主要買(mǎi)家。目前，優(yōu)酷、騰訊、樂(lè)視等領(lǐng)先視頻網(wǎng)站在購(gòu)買(mǎi)影視劇方面的預(yù)算約在3億-4億/年，其中大部分流向了電視劇。據(jù)虎嗅智庫(kù)信息，一般情況下，中小成本電影的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價(jià)位在100-200萬(wàn)元，大成本的電影版權(quán)價(jià)位在500-800萬(wàn)元。除買(mǎi)斷發(fā)行等情況，電影版權(quán)一般歸制片方所有。

綜上所述，一部制作成本在1000萬(wàn)元左右的低成本喜劇電影，片方收入預(yù)計(jì)可達(dá)到6800萬(wàn)元左右。