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從建博會(huì)七大關(guān)鍵詞，談智能家居發(fā)展趨勢(shì)
發(fā)布時(shí)間：2024-01-23 11:15:18 瀏覽量：194次
廣州建博會(huì)于7月23日落幕，雖然受疫情影響而推遲舉辦，但2021年廣州建博會(huì)在展會(huì)質(zhì)量、行業(yè)關(guān)注度、行業(yè)熱度等方面毫不遜色往年。據(jù)展會(huì)方透露，本次展會(huì)共吸引了來自全國24個(gè)?。ㄊ小⒆灾螀^(qū)）的近2000家企業(yè)參展，展會(huì)期間推出90多場(chǎng)高端會(huì)議論壇等同期活動(dòng)，到會(huì)專業(yè)觀眾達(dá)172783人。
建博會(huì)不僅是建材行業(yè)的首秀平臺(tái)，通過近幾年的培育，隨著市場(chǎng)的日趨成熟，建博會(huì)已經(jīng)成為智能家居企業(yè)首選的展示平臺(tái)?？梢哉f，建博會(huì)也是智能家居發(fā)展的晴雨表，從建博會(huì)的動(dòng)態(tài)可以看出未來一段時(shí)間智能家居行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。智哪兒窺斑見豹，從以下幾個(gè)關(guān)鍵詞來談一談今年建博會(huì)后智能家居行業(yè)的幾點(diǎn)趨勢(shì)。
俗話說，“酒香也怕巷子深”，再好的產(chǎn)品也需要恰當(dāng)?shù)臓I銷。作為建材行業(yè)最大的展示平臺(tái)，智能家居在建博會(huì)的比重也逐年加深。與往年相比，今年智能家居的參展品類更豐富，參展商質(zhì)量也更高。本次展會(huì)共設(shè)有2.1、3.1和4.1三個(gè)智能家居主題展館，共吸引了螢石、鴻雁、涂鴉、凱迪仕、小度、歐瑞博、TCL、康佳、聯(lián)想、電信、綠米、云米、創(chuàng)米、Yeelight、飛利浦、奧比中光、艾拉、HDL、耶魯、晾霸、安鑰、品多、因特等近200家智能家居企業(yè)參展。
TCL品牌展區(qū)
從參展的實(shí)力品牌數(shù)量和特裝展位的面積來看，智能家居行業(yè)越來越重視品牌形象的塑造。如凱迪仕通過創(chuàng)意魔方拉動(dòng)其503㎡展位成為網(wǎng)紅展位的主角，歐瑞博則通過機(jī)器人秀吸引了大量客流，TCL則把AWE“搬”到了建博會(huì)，鴻雁通過新中式展館的設(shè)計(jì)，讓智能科技產(chǎn)品也能融入傳統(tǒng)文化……
眾多品牌在建博會(huì)的精心策劃，彰顯了智能家居行業(yè)整體發(fā)展向好，除了重視產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計(jì)、制造以外，企業(yè)也開始注重品牌形象的塑造和創(chuàng)意營銷，因?yàn)檫@是隨著技術(shù)與產(chǎn)品的成熟與趨同化，品牌和文化的差異化將是企業(yè)競(jìng)爭的法寶之一。
全屋智能概念已經(jīng)在行業(yè)內(nèi)提出多年，且技術(shù)也逐年成熟，但其行業(yè)影響力卻一直局限在2B端，隨著小米、華為等互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)企業(yè)的入局，全屋智能開始逐步在C端滲透。
螢石、小度、鴻雁、歐瑞博占據(jù)了4.1館C位
但全屋智能的普及還是比較依賴2B端的落地服務(wù)，因此，建博會(huì)成為全屋智能2B端營銷最佳展示平臺(tái)之一。今年建博會(huì)在3.1館有綠米、HDL、艾拉等品牌亮相，在4.1館則集中了螢石、鴻雁、小度、歐瑞博、立林等實(shí)力全屋智能品牌。尤其在4.1館，鴻雁、小度與歐瑞博、螢石四個(gè)品牌占據(jù)了展館的觀眾出入口C位，展出了各自的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品和看家本領(lǐng)，大有你方唱罷我登場(chǎng)之勢(shì)，吸引了眾多觀眾圍觀。
小度全屋智能首次亮相建博會(huì)
螢石智能家居展區(qū)
歐瑞博全屋智能展區(qū)
鴻雁全屋智能展區(qū)
從眾多全屋智能扎堆建博會(huì)來看，也彰顯了全屋智能市場(chǎng)正逐步升溫，技術(shù)也日趨成熟，全屋智能落地正當(dāng)時(shí)。
如果問一個(gè)經(jīng)銷商到建博會(huì)主要看什么，除了好的品牌外，好的產(chǎn)品和新技術(shù)肯定是兩個(gè)主要的關(guān)注點(diǎn)。
葵花獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)
作為依托于建博會(huì)發(fā)展起來的葵花獎(jiǎng)，無疑成了智能家居新產(chǎn)品、新技術(shù)的角力場(chǎng)。與往年相比，今年建博會(huì)葵花獎(jiǎng)已經(jīng)逐步從智能鎖單一品牌發(fā)展到智能家居品類，2021智能鎖行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)力品牌、2021智能門行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)力品牌、2021智能家居領(lǐng)導(dǎo)力品牌等二十六大重磅獎(jiǎng)項(xiàng)隆重揭曉。華為、中國移動(dòng)、TCL、海爾、螢石、鴻雁、涂鴉、歐瑞博、云起、小度、德施曼、凱迪仕、飛利浦、艾拉、如影、HDL、狄耐克、奧比中光等實(shí)力企業(yè)斬獲頗豐。
網(wǎng)紅在建博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)直播打卡
在后疫情時(shí)代，新品發(fā)布直播、活動(dòng)直播、帶貨直播等直播形態(tài)已經(jīng)成為企業(yè)品宣和營銷的新武器，不懂直播的企業(yè)相當(dāng)于少了一個(gè)與用戶溝通與交流的重要渠道。本次建博會(huì)上，凱迪仕等品牌通過直播將展會(huì)影響力進(jìn)一步放大，凱迪仕通過與36氪、智哪兒等專業(yè)媒體合作，將展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)搬到了線上，直接與未能到現(xiàn)場(chǎng)的觀眾互動(dòng)溝通，通過抖音、B站現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)紅打卡直播，在社交媒體引起刷屏。
據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)調(diào)研，95后、00后消費(fèi)首選智能家居，而年輕人選擇智能家居的核心關(guān)鍵詞是好看。因此，智能家居產(chǎn)品好不好看、營銷好不好玩，決定了品牌的調(diào)性和用戶群體。在本次展會(huì)上，我們看到越來越多的品牌越來越重視產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)和功能設(shè)計(jì)，TCL的C12系列智能家電、螢石的RK-2兒童陪護(hù)機(jī)器人等智能安防單品、歐瑞博的彩色智能面板、鴻雁的全面屏智能面板、云米的AI變頻空調(diào)……越來越多的品牌將時(shí)尚、設(shè)計(jì)與科技相融合，成為建博會(huì)的顏值擔(dān)當(dāng)，不少企業(yè)還展出了獲得IF、紅點(diǎn)獎(jiǎng)等國際頂尖設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)的產(chǎn)品。
TCL展示的C12系列家電集顏值與科技于一身
云米5G????AI變頻空調(diào)Space設(shè)計(jì)顛覆了傳統(tǒng)空調(diào)外觀
歐瑞博展示的時(shí)尚科技面板
在營銷方面，通過網(wǎng)紅直播打卡，展位的科技化、互動(dòng)化設(shè)計(jì)，讓營銷更有趣、更好玩、更科技、更多元。
在2.1館，凱迪仕通過智能魔方的設(shè)計(jì)，成為了絕對(duì)的流量C位。在顏值經(jīng)濟(jì)時(shí)代，網(wǎng)紅展館、體驗(yàn)化的設(shè)計(jì)就是流量保障。眾多品牌或通過展位設(shè)計(jì)，或通過活動(dòng)策劃，讓普通的展位搖身變成網(wǎng)紅展館，成為展會(huì)流量擔(dān)當(dāng)。
凱迪仕展位成網(wǎng)紅打卡點(diǎn)
這一點(diǎn)不僅體現(xiàn)在展會(huì)上，在智能家居線下門店打造上也適用。近期，智哪兒通過對(duì)湖南、山東、上海、廣東等多地的智能家居實(shí)體門店走訪調(diào)研發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)功能展示型、產(chǎn)品陳列型的智能家居實(shí)體門店越來受到局限，這類門店大多以商家的自我訴求為出發(fā)；而創(chuàng)意型、體驗(yàn)型、參與型、互動(dòng)型、跨界型和綜合型的智能家居門店越來越受到年輕消費(fèi)者的青睞，這類門店是以消費(fèi)者的需要和體驗(yàn)為出發(fā)而設(shè)計(jì)。
從單品到場(chǎng)景，從場(chǎng)景到生態(tài)，無論是智能鎖、智能門、智能晾衣機(jī)、智能家電、智能安防等單品企業(yè)，還是全屋智能類解決方案企業(yè)，跨界合作、跨品類生態(tài)融合已經(jīng)成為行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。本次展會(huì)上，除了涂鴉、螢石等生態(tài)類企業(yè)打出生態(tài)概念以外，歐瑞博、小度、鴻雁、綠米等眾多全屋智能企業(yè)也開始積極擁抱生態(tài)。對(duì)于單品類企業(yè)來說，積極融入更多生態(tài)，也意味著擁有更廣泛的用戶群體和生存發(fā)展機(jī)會(huì)。
涂鴉智能生態(tài)產(chǎn)品展區(qū)
智哪兒了解到，受線下經(jīng)營成本影響，單一品牌、單一品類的智能家居門店經(jīng)營成本越來越高，跨品類、跨品牌、跨業(yè)態(tài)合作，或許是線下智能家居門店的一種突破經(jīng)營瓶頸的不錯(cuò)嘗試。
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