今年雙十一剛結束，各電商平臺不公布總銷售額的新聞就上了熱搜。外行人乍一看可能覺得消費意愿下降，消費水平降級，電商行業(yè)不景氣，但實際上電商領域在國內突飛猛進了10幾年后，仍然還有很大的上升空間。很多人說，電商從業(yè)者的職業(yè)前景同樣喜人，而電商設計師就在其列。

那么問題來了，電商設計師這個職業(yè)到底怎么樣？還有職業(yè)發(fā)展空間嗎？如果現在入行需要具備什么條件？本文在此就一并為大家解答這些疑問。

電商設計是什么？

電商設計就是在電子商務平臺上進行的設計活動，通過多樣的設計工作，提供優(yōu)秀的用戶體驗，并促成在線購買和交易的完成。這句簡單的話，我們可以從以下兩個方面來展開理解：

相關領域：電子商務是一個相當龐大、復雜且進度飛速的專業(yè)領域，這也決定了電商設計的特殊性。首先，電商設計的發(fā)展是與這個行業(yè)深度綁定的。近20年的電商發(fā)展，單看主流形式，就經歷了從傳統(tǒng)的網頁店鋪到移動商城，再到與社交媒體深度綁定的幾大階段。相應地，電商設計的工作內容與工作方式也在不斷改變，因此電商設計師們所要具備的能力與工作的重點也需要持續(xù)迭代和改進。

職業(yè)目的：和畫家創(chuàng)作藝術畫作不同，電商設計歸根結底還是商業(yè)為導向的設計工作，它需要為店鋪、商城的銷售結果負責。說得更具體一些，電商設計的主要目的是為了提高網站的轉化率，吸引更多的用戶，增強品牌形象，提升產品的銷售量。因此，在進行電商設計的過程中，必須牢記設計工作的最終目的，這樣才能明確自己工作的重點，也能更清楚地規(guī)劃自己的發(fā)展和個人提升的方向。

電商設計設計師的工作職責是什么

很多人都知道電商設計絕不只是做美工，但不少電商設計師真的就只是在做美工的活。這是因為很多從業(yè)者根本沒有想清楚自己能做什么，該做什么，從而不自覺地將自己限定在了一個狹小的圈子中。實際上，電商設計所覆蓋的工作內容是非常廣泛的。總的來說，電商設計師的工作內容可以劃分為以下幾個方面：

1、常規(guī)設計：負責電商平臺店面所需的各類設計工作，這也是新手電商設計師最先接觸的工作。主要會涉及店鋪所需的商品圖片、店鋪裝飾、活動頁面的設計和視頻制作等內容。這些工作內容可能比較雜，但正是一名電商設計師的基本功。只有能夠勝任這些工作，才可以有更廣闊的發(fā)展空間。

2、品牌形象設計：這一類設計工作對電商設計師的要求就相對比較高了，它屬于電商設計中的頂層設計。具體來說，店鋪Logo、品牌商標、店鋪整體設計風格都屬于這一類型。品牌形象設計需要結合品牌、店鋪和產品的調性，目標群體、經營目標以及運營方式來綜合完成設計。

3、活動專題設計：相對于比較獨立的圖片、Logo、視頻等設計內容，活動相關的設計是一類需要綜合運用設計能力的工作。這部分設計通常需要大體量的活動專題頁面、宣傳海報，其包含大尺寸的設計版面、豐富的設計元素和色彩以及篇幅較大的文案。因此對設計師的審美、創(chuàng)意以及綜合設計都有較高的要求。

4、用戶體驗設計：從顧客/用戶的視角出發(fā)，分析從了解品牌、進入店鋪、商品瀏覽、查看詳情到加購支付等交易流程的各個環(huán)節(jié)。結合漏斗模型，運用綜合的手段，來提高各個環(huán)節(jié)的轉化率，最終提高店鋪的銷量，提高用戶的滿意度及口碑。

總的來說，優(yōu)秀的電商設計師不僅能夠制作精美的店鋪裝飾、商品圖片，完成品牌Logo、商標的設計，還懂得從購買流程、交互體驗等方面綜合提升用戶體驗。而越高級的電商設計師，不僅能夠完成更多的工作內容，其工作的級別以及工作重心也會不斷地提升和轉變?；诖?，從事電商設計需要掌握的技能通常有這些：

1、熟練掌握設計軟件：電商設計師需要熟練掌握各種設計軟件，以便能夠進行高效滿足來自團隊、用戶的各類設計需求。

2、創(chuàng)意思維和設計能力：電商設計師需要具備創(chuàng)意思維和設計能力，能夠靈活運用設計元素和技巧，設計出具有吸引力和差異化的網站或應用界面。

3、用戶體驗設計能力：電商設計師需要了解用戶體驗設計的基本原則和方法，以便能夠設計出符合用戶需求和習慣的網站或應用界面。

4、熟悉電子商務平臺：電商設計師需要熟悉電子商務平臺的特點和規(guī)則，以便能夠設計出符合平臺要求和用戶習慣的網站或應用界面。

5、良好的溝通協調能力：電商設計師需要與產品經理、開發(fā)人員、運營人員等各方進行良好的溝通和協調，以確保項目能夠按時、高質量地完成。

6、掌握相關法律法規(guī)：電商設計師需要了解相關法律法規(guī)，如網絡安全法、電商法等，遵守相關規(guī)定，保護用戶隱私和數據安全。

7、數據分析能力：電商設計師需要具備一定的數據分析能力，能夠分析網站或應用的數據，了解用戶的行為和需求，以便能夠設計出更符合用戶需求的網站或應用界面。

8、營銷推廣能力：電商設計師需要了解營銷推廣的基本原理和方法，能夠制定有效的營銷推廣策略，提高網站的曝光度和銷售額。

電商設計需要學什么？

對于任何一個職業(yè)來說，需要掌握的技能都分為硬技能和軟技能。軟技能通常指思維方式、性格、溝通能力、行業(yè)經驗等叫難以具象化的能力；硬技能則是指能夠直接產出可見的工作成果，也較容易進行評估的能力。對想要從事電商設計的新手，如果想要快速切入這一職業(yè)，可以從以下學習內容著手，同時提升軟硬技能：

1、掌握常用的設計軟件：電商設計師的基礎工作是畫圖，但不只是簡單的P圖。平面設計、Logo設計、UI設計、原型設計最好都能掌握，而不同的項目類型是有對應的專業(yè)工具的。當然，如果能盡量選擇一個兼顧多種設計項目的工具，則能夠幫助大家更好地完成學習和工作，節(jié)省時間和精力。

2、學習電子商務平臺常識：由于電子商務領域的專業(yè)性與復雜性，電商設計師必須掌握電商平臺的各種規(guī)則，行業(yè)規(guī)范與用戶習慣。這部分內容更多是需要大家在日常工作中不斷積累相關經驗，但在學習階段也可以更主動地做一些了解。

3、手繪基礎訓練：學習這類課程主要是培訓學員的審美能力及構圖、表現技巧，培養(yǎng)學員的自我創(chuàng)作及創(chuàng)意實現能力。 掌握此類課程基本能夠快速繪制電商設計草圖，讓溝通更便捷，創(chuàng)意更實用，工作更高效。

4、學習經典案例：對于電商設計師來說，獲取學習和參考的案例素材簡直不要太簡單，隨便打開一個電商平臺，一抓一大把，但更重要的是如何運用這些資源。在提高了自己的知識與技能后，可以多瀏覽成功的電商設計，并嘗試分析、臨摹相關的設計內容。

5、電商設計實戰(zhàn)訓練：學習的最后一步還是要進行實操。進行店鋪裝修視覺設計理論、店鋪裝修色彩搭配技巧、店鋪裝修風格定位技巧、促銷專題設計案例解析與策劃實戰(zhàn)、直通車/鉆展/淘代碼等付費推廣圖片設計要點及手機端店鋪設計規(guī)范的實戰(zhàn)練習。

電商設計需要用到什么軟件？

基于不同的產出類型，電商設計師通常需要用到的設計軟件通常有兩類：

一、位圖處理工具

位圖處理算是電商設計中占比最大設計類型，電商設計師經常制作的Banner圖、商品圖、宣傳海報、詳情頁、直通車等都需要大量的圖像處理。而最佳的位圖處理工具，那必然是無人不知、無人不曉，任何設計師都必須掌握的Photoshop，這款工具我就無需過多介紹了。

二、矢量設計工具

矢量設計最直接相關的產出物是各類圖標和插圖，電商設計師繪制的店鋪Logo、品牌商標、界面圖標、詳情頁的插圖等都屬于這一類。另一方面，大家常說的UI設計也可以被歸類為矢量設計的一類。尤其是進行與店鋪設計、活動頁面、小程序、App相關的設計時，UI設計是非常重要的，這也是一名電商設計師職業(yè)技能的加分項。

傳統(tǒng)的矢量設計工具，如AI（Adobe Illustrator）雖然完全能勝任圖標、Logo的繪制工作，但在UI設計方面并不適合。綜合兩種使用需求，我更推薦當下更多設計師選擇的以下矢量設計工具。

摹客DT

摹客DT是國產在線矢量設計工具中的代表，擁有非常扎實的矢量編輯基礎，制作圖標、插圖等內容都很合適，各類簡單或復雜的設計想法都能輕松呈現出來。而對于UI設計來說，摹客DT也同樣能夠滿足需求，豐富的屬性設置、完善的組件管理機制以及強大的性能，能夠很好地支撐各種體量的設計需要。此外，作為一款在線的設計工具，摹客DT在多人實時編輯，團隊協作方面，也做得同樣出色。

更重要的是，在諸多矢量設計工具中，摹客DT作為一款國產工具，對國內的設計師是非常友好的。中文的操作界面能夠幫助大家更好地學習及掌握各項功能的使用。并且這款工具的各種編輯操作，也更多地考慮到了國內設計師的使用習慣，因此最為推薦。

Sketch

Sketch是一款知名度相當高的矢量設計工具，因強大的矢量編輯能力與完善的屬性樣式，其在全球范圍受到大量設計師的青睞。不過在當前設計工具協作化的趨勢下，Sketch作為一款純桌面端的工具，其多人編輯能力及團隊協作功能相對欠缺。另外還需要注意的是，Sketch是一款僅支持蘋果macOS設備的工具，Windows設備不能進行下載及使用。

Figma

Figma也是一款在線矢量設計工具，并且其產品功能也非常強大。Figma的官方社區(qū)為用戶提供了大量豐富的項目模板與素材，用戶能夠直接進行瀏覽和復用。此外，Figma還有全球的開發(fā)者為其開發(fā)的插件，使其產品功能得到進一步補充和完善。

但Figma也存在一個較大的問題，就是它并沒有在中國地區(qū)提供正式服務，產品沒有中文語言，在國內也沒有部署正式服務，國內用戶使用起來經常會遇到一些網絡問題。

三、原型設計工具

原型設計工具是用于進行界面設計與交互設計的設計工具。此類工具的特點在于其能快速完成設計工作，并能制作動態(tài)的交互效果，使設計項目更直觀，更能表現一些復雜的邏輯、流程和規(guī)則。在此我主要推薦國產原型設計工具——摹客RP。

摹客RP作為一款極具代表性的原型設計工具，提供了非常豐富的預設組件與圖標，拖動簡單的拖用與排布就能快速地搭建出所需要的頁面或軟件界面。摹客RP的整體編輯操作都比較簡單，很適合新手學習和掌握。并且，這款工具的交互功能也是相當易用的，學習成本較低，操作方式便捷明了。

如果你想要整體設計一個活動的頁面，或者向工程師提一些開發(fā)需求，又或是想要快速繪制一些常規(guī)接界面，那么推薦你從摹客RP來學習原型設計工具的使用。

電商設計 vs 平面設計 vs UI設計

說到這里，有的小伙伴會問電商設計、平面設計和UI設計之間到底有什么關系，又有什么區(qū)別？其實，這三種設計工作的劃分依據存在不同，因此不能直接對其進行完全的區(qū)分。

首先，電商設計是指圍繞電子商務平臺展開的設計工作，它是按照工作行業(yè)、領域進行定義的。而平面設計是指針對印刷品、海報、宣傳冊等平面媒體進行設計的工作；UI設計則是針對用戶界面的設計，包括網站、應用程序、軟件等界面元素的設計工作。后面這兩類是按照產出內容進行劃分。

因此，電商設計與平面設計、UI設計雖然有相對明確的方向劃分，并沒有絕對的互斥關系，它們之間存在一定的聯系和交叉。在必要的時候，電商設計師也需要涉及平面設計與UI設計的工作。

優(yōu)秀的電商設計案例分享

如果你想進一步了解電商設計的產出結果，或是在尋找值得參考的設計案例，可以看看這里為大家整理的一些經典案例。

1、生鮮電商類APP-盒馬鮮生

盒馬生鮮是一款生鮮電商類APP，它打破了傳統(tǒng)零售售賣商品的模式，聚焦場景與體驗，不只是為顧客提供簡單的商品，而是提供了一種全新的生活方式。盒馬生鮮APP功能成熟，頁面邏輯關系和布局合理。

這款設計項目還原了盒馬生鮮APP的基本功能流程，包含首頁、生鮮分類、購物車、商品詳情頁、個人中心等核心頁面。原型采用了一拉到底+頂部分欄的布局模式，使用內容面板、面板、滾動區(qū)、輪播圖等組件完成了頁面的搭建。整體設計風格簡潔，為用戶提供了流暢的操作體驗。

2、全球時尚購物平臺-FARFETCH

FARFETCH Limited 是一個全球時尚購物平臺，旨在將品牌、買手與時尚愛好者緊密連結起來。 2007 年，出于對時尚的熱愛，José Neves 先生創(chuàng)立 FARFETCH，并于次年將其發(fā)布上線。作為一個全球時尚購物平臺，http://Farfetch.com 及其 APP 用戶已遍布 190 個國家，匯集來自全球 50 多個國家，超過 3,000 個品牌。 這個設計項目用了面板、內容面板、以及選項卡等常用組件完成了圖片輪播、頁面彈窗等交互效果，同時也為頁面跳轉的交互增加了動畫，從而讓頁面之間的交互更加流暢，以及更接近真實APP的效果。

3、購物類-Shopping Web UI Kits

本套Shopping Web UI Kit是一套時尚的購物類網頁設計模板，本套模板外觀簡約，易于使用、接近真實網頁效果。一共有20+個頁面，包含了首頁、商品詳情、購物車、結算頁、登錄頁等高頻使用頁面；另外預存了30+個組件，包含了按鈕組件、輸入組件、常見內容組件等，可復用快速搭建網頁。

模板使用了摹客RP中的內容面板、面板組件以實現順滑的頁面切換效果，另輸入框、按鈕等內容也使用了摹客RP原生組件，模板添加了頁面跳轉，可以演示在網頁中的真實使用效果。

此套模板整體細節(jié)豐富、配色干凈時尚，交互簡潔且表意明確，契合實際使用場景，具有較強參考價值。

4、生活類app-叮咚買菜

叮咚買菜是一款自營生鮮平臺及提供配送服務的生活服務類APP，可以為電商設計師提供提供較好的參考和借鑒。整個例子包含了15個頁面，覆蓋了： 1）帶有輪播的內容面板、彈窗； 2）底部標簽頁導航、左側導航菜單； 3）視頻詳情頁； 4）以及一套完整的下單、備注、支付流程； 該例子使用的組件有：內容面板、輔助畫板、按鈕、圖標。 呈現的交互場景：滾動區(qū)、彈窗、內容切換、輸入框等。

5、電商管理后臺-E-Mraket

隨著電商行業(yè)的發(fā)展，傳統(tǒng)的管理方法正逐步被信息化管理所取代，電商信息管理系統(tǒng)地作用也越來越大。針對商家開發(fā)的電商管理系統(tǒng)，實現了對客戶、商品、交易的管理和信息統(tǒng)計功能，從而提升了線上商城維護的工作效率和質量。

該電商管理系統(tǒng)原型設計快速呈現電商管理系統(tǒng)的結構、功能與交互方式。同時，也可以幫助系統(tǒng)開發(fā)團隊快速清理系統(tǒng)邏輯。通過原型設計可以在項目規(guī)劃階段找到存在的問題，避免設計或開發(fā)完成后進行修改和調整，能大幅節(jié)省時間和開發(fā)成本。

電商設計師的發(fā)展前景

首先需要明確的是，電商設計師的發(fā)展前景是廣闊的，不論是還在觀望是否要入行的小伙伴，還是業(yè)內的從業(yè)人員，都不用對這個職業(yè)的發(fā)展太過擔心。主要原因包括以下幾點：

1、電商平臺的普及和發(fā)展：隨著電子商務的不斷普及和發(fā)展，越來越多的企業(yè)和個人開始涉足電子商務領域，電商設計師的需求也因此不斷增長。

2、用戶體驗的重視：隨著市場競爭的加劇，用戶體驗成為了企業(yè)贏得用戶的重要因素。電商設計師通過精心的設計和優(yōu)化，可以提升用戶的使用體驗和購買欲望，從而為企業(yè)帶來更多的商業(yè)機會。

3、技術的發(fā)展：新技術的發(fā)展和應用，如人工智能、大數據、虛擬現實等，為電商設計師提供了更多的設計工具和創(chuàng)意空間，也帶來了更多的發(fā)展機會。

4、品牌形象的塑造：在電商平臺上，品牌形象的塑造和傳播對于企業(yè)的發(fā)展至關重要。電商設計師通過創(chuàng)意和設計，可以幫助企業(yè)塑造獨特的品牌形象，提升品牌的認知度和價值。

綜上，電商設計師的發(fā)展前景是廣闊的，但從業(yè)者也需要注意不斷學習和提升自己的技能和能力，以適應不斷變化的市場需求。同時，也需要關注行業(yè)發(fā)展趨勢，了解新技術和新應用，不斷創(chuàng)新和拓展自己的設計思路和領域。

總結

如今電子商務行業(yè)發(fā)展迅猛，電商設計師的發(fā)展前景和機遇也是毋庸置疑的。不過，快速發(fā)展也意味著不斷地變化，尤其是在新的技術、新的機制涌現時，電商行業(yè)對電商設計師的能力要求也會不斷迭代。只有對這個行業(yè)、這份職業(yè)有全面的認識，并不斷提升個人技能與競爭力，才能在多變的大環(huán)境中立于不敗之地。