來源 | 游戲新知

作者 | 鰻魚

想要做成一個游戲社區(qū)可能真的沒那么容易。

2021年4月，前TapTap高管黃希威、張乾成立了新公司上海好說，并在半年后公布了創(chuàng)業(yè)項目——游戲社區(qū)「好說」。不久前「好說」發(fā)布公告宣布更名為「好說 AI」，之后將成為以AI內容為主導的工具社區(qū)。

最早「好說」在面世的時候被視為國產Discord產品之一（盡管官方在上線之前就否認了這一定位），如今下架了一系列的語音功能和游戲相關功能，也就意味著離游戲社區(qū)越來越遠了。

01、修修改改一年多

其實好說在年初就透露出想要嘗試AI社區(qū)的想法了。今年3月份公司上線了新的App「Hayo AI」，內置了AI生成和社區(qū)功能，現在的「好說 AI」相當于另一個化身，兩款應用幾乎完全一致，甚至連LOGO設計都能互補。

如今這家創(chuàng)業(yè)公司算是邁進了新階段。根據官方介紹，「好說 AI」集成了AI對話、AI生成圖片、AI新資訊等功能，相當于AIGC方向的工具庫。平臺還針對性推出了不同指令板塊，對于用戶來說降低了AI生成的上手門檻。

在轉型之后，「好說 AI」依然保留了最基礎的聊天室功能。包括在首次介紹「好說」時提及到，用戶的每次發(fā)言都能作為一個帖子，其他用戶可以對其留言并關注帖子動態(tài)。簡單來說「好說 AI」既接入了AI工具，同時也仍然是一種用戶社區(qū)，只不過受眾大概會截然不同。

最初只以為好說打算開拓一條新賽道，放棄游戲社區(qū)的決定確實有點出人意料。不過回看「好說」從內測到宣告轉型的過程，可以發(fā)現產品形態(tài)早就出現過好幾次大幅度變更，情況不見好轉的狀態(tài)下選擇另一條道路也不是不能理解。

最早「好說」帶有比較明顯的ToB性質，在應用商店介紹中提及這一平臺面向的是「熱愛游戲的玩家」以及「喜歡和玩家溝通和交流的開發(fā)者」，確實也有一部分游戲官方入駐。

在后續(xù)更新中，「好說」逐漸變得更重視用戶之間的社交行為。平臺在去年中上旬新增了動態(tài)功能，用戶可以在自己的主頁中分享內容。同時應用將原先的話題頁改為動態(tài)廣場，相當于用戶可以跳過頻道和房間，在類似微博信息流一樣的界面中進行交互聊天。

大概也是從這段時間開始，「好說」沒有堅持抓住官方建立的房間不放手，向用戶提供了更多的社交途徑。

在3月底，「好說」宣布啟動2.0版本。最明顯的變動在于用戶進入房間之后不再展示廣場，而是直接展示頻道頁，另外用戶可以通過搜索頁來查找各種類型的房間。

在我們首次介紹「好說」的時候提及過，平臺的所有房間均由官方創(chuàng)建，當時「好說」也是國產類Discord產品中唯一一款不支持玩家自建房間的產品。對于2.0版本的主頁改動，官方解釋是為了之后準備開放這一功能。

不久后首頁再度進行改版，「好說」在聊天頁中就弱化了Discord特色的側邊房間欄，用戶需要進入房間之后再選擇不同的子頻道。與此同時，用戶在聊天首頁也可以更清晰區(qū)分房間群聊和用戶私聊，單對單的社交需求更加受到關注。

左：舊版聊天頁 | 右：新版聊天頁

8月份「好說」新增了游戲名片功能「說友卡」，用戶可以在游戲名片中標注自己的交友訴求、游戲ID、游戲偏好和屬性等。同時上線了「找玩伴」專欄，如果用戶想快速組隊就不再需要通過房間喊話，通過標簽等功能就可以直接匹配好友。

「好說」在后續(xù)更新中持續(xù)圍繞「說友卡」做迭代。比如支持用戶綁定Steam賬號或NS賬號信息，在個人主頁可以展示更多個人信息。再比如把「說友卡」放到了主頁中，套用了社交軟件常用的交友形式，通過標記「喜歡」或者篩選來快速匹配交友。

年底「好說」上線了「圈子」功能，經過改版之后就變得更像用戶所熟悉的社區(qū)形態(tài)，用戶可以進行分享留言、使用平臺內置的工具。同類圈子功能在微信游戲等平臺上都有出現，但「好說」背后沒有龐大的流量池，對于內容積累來說本身就具有挑戰(zhàn)。

于是在后續(xù)的更新中，「好說」開始提供游戲的官方資訊，一定程度上能夠緩解內容量不夠的問題。只是內容質量始終不及玩家自身搭建的生態(tài)，單純搬運游戲資訊也不是長久之計。

最后「好說」在今年3月份開始停止迭代，同期「Hayo AI」上架，3個月之后「好說」正式宣布退場。

其實「好說」在迭代過程中幾乎抓住過所有爆款游戲帶來的機會，也針對推出過不同功能和活動。比如《艾爾登法環(huán)》上線的時候推出了外鏈頻道，在平臺加載了地圖工具；《血染鐘樓》出圈的時候主打語音房的功能；《斯普拉頓3》上線的時候內置了魷魚圈等工具。

「好說」在更新過程中嘗試過社區(qū)的多種形態(tài)，但就像網絡用戶對于游戲社區(qū)的評價一樣——用戶需要一個使用這個社區(qū)的理由。而且更重要的是，在迭代的這段時間里，依然未曾聽聞有游戲將其作為社區(qū)運營的陣地（比如像《球球大作戰(zhàn)》和創(chuàng)夢天地的Fanbook），這或許是導致「好說」存活艱難的原因。

另外一提，「好說」之所以能夠堅持不停地嘗試，除了創(chuàng)業(yè)起步的2.5億融資之外，可能和當初背后的游戲發(fā)行業(yè)務也有一定關系。

黃希威持有的公司除了上海好說之外，還包括2015年成立的上海易龍心網絡（持股100%）。2021年9月上海易龍心網絡成為海南沙丘科技的大股東（持股40%），繼而間接成為上海淳玩網絡的大股東。很快上海淳玩網絡就改名為上海好玩互動娛樂，而這時候「好說」剛剛面世不久。

從LOGO設計來看，很難說兩家公司毫無關聯，包括上海好玩在招聘信息中的地址之一也和上海好說的公司地址相一致。

上海好玩的官網顯示，公司成員參與過《少女前線》《明日方舟》《仙境傳說RO》等游戲的出海發(fā)行，目前公司也仍然從事出海發(fā)行業(yè)務，結合網絡信息推斷團隊成員主要出身于心動。

公司改名之后發(fā)行過《伊蘇VI：納比斯汀的方舟》《少女前線：云圖計劃》的海外版本，據了解還將發(fā)行《重返未來：1999》的韓語版。好玩發(fā)行的一些出海產品都進入過當地市場iOS暢銷榜TOP10，發(fā)行業(yè)務做得還不錯。

2022年9月，上海好說的原股東將股權質押給上海建言網絡，新的公司主體由張乾擔任執(zhí)行董事，黃希威未見在高管行列內?，F在「好說」也禁不住持續(xù)地迭代改版，最終還是要另謀一個更有希望的方向。

02、游戲大廠自己才做得最順手

自打AI熱潮發(fā)酵之后，甚至給一部分社區(qū)平臺指了一個方向，「好說」甚至都不是唯一一家轉型AI的社區(qū)App。非游戲行業(yè)的app「構構」在去年還是面向年輕人和在校生的興趣社區(qū)平臺，同樣采用了類似Discord的布局，也在今年4月份左右全面轉向AIGC平臺，整合了AI機器人和社區(qū)分享功能。

去年我們對類Discord的游戲社區(qū)進行了盤點，自從暢游的井蓋Chat和騰訊的WeGame BiBi停運下架之后，陸陸續(xù)續(xù)還有更多選手離場。

一度很被看好的「Mew」在2022年10月宣布停運，總計上線時間大約只有一年半。轉型的包括360的「N世界」，一年前在采用了類Discord布局的同時也強調過元宇宙屬性，如今徹底向元宇宙方向靠攏，成為了一款舉辦線上會議展覽的產品。而更多的例如騰訊的Q次元等游戲社區(qū)，它們在被曝光和測試過之后就沒有了進一步動作。

比較有起色的多半都是有自己產品矩陣的大廠，比如創(chuàng)夢天地的「Fanbook」。公司在去年的業(yè)績PPT中透露總用戶數突破1000萬，日活躍用戶數突破100萬，報告期內助力過《地鐵跑酷》實現iOS免費榜霸榜，《卡拉彼丘》立項的時候也在平臺建立了用研社群。

目前「Fanbook」有《球球大作戰(zhàn)》《光與夜之戀》《迷你世界》等公司體系外的游戲入駐，算是為數不多有合作導流產品的平臺之一。

這一年來「Fanbook」最明顯的變化在于增加了「發(fā)現頁」，用戶即便沒有加入相關房間也能接收到其他游戲玩家發(fā)布的動態(tài)。從表面上看起來有點像「好說」當初加入的動態(tài)功能，不過「Fanbook」不一樣的地方在于不能直接在頁面上發(fā)布動態(tài)，實際更像是打通了不同房間的圈子功能。

公司在財報中透露，未來將引入ChatGPT和Stable Diffusion等AI工具，尚不清楚實際的應用場景。

除此之外，騰訊的「閃現一下」和網易的「網易大神」都是已經推出3~5年的社區(qū)產品，從早期的論壇形式迭代至今。

「閃現一下」一度將名字改成了「騰訊游戲社區(qū)」之后又將名字改了回來，大概會是騰訊在游戲社區(qū)app上的主力。騰訊的另一款「NokNok」停更了很長時間，現在變成了「閃現一下」的板塊之一，甚至連綠色主調和像素風的特征都被暫時保留了下來。

「網易大神」在去年《暗黑破壞神：不朽》開始預熱之后就加入了聊天室功能，至今上線了將近一年時間。

有趣的是上述兩款社區(qū)軟件都沒有徹底轉型改版，而是選擇做成復合型社區(qū)。

游戲圈子和聊天室功能相互打通，用戶可以在圈子中點擊相應話題跳轉進房間頻道。如果要說兩個社區(qū)的明顯區(qū)別，「閃現一下」在主頁更傾向于整體的綜合資訊，「網易大神」則更重視游戲自身的社區(qū)交流。

這些平臺的社區(qū)熱度都建立在游戲公司本身的爆款游戲上，積累用戶對它們來說也許會相對不那么吃力。游戲社區(qū)仍然是大廠會布局的業(yè)務，米哈游的「米游社」在測試版本中也加入了房間頻道系統，同樣是Discord類型的模式，只不過「米游社」作為自家的領地不太可能會讓其他游戲入駐。

03、結語

在嘗試Discord模式的軟件并不少，有很多都通過細分方向來尋找自己的受眾，比如桌游領域的《咕嘟》、主機游戲和端游為主的《JUMP》等。而能夠真正走進玩家視野、并真正做成的游戲社區(qū)還是少之又少。