火星網(wǎng)校
如何設(shè)計(jì)一個(gè)游戲活動(dòng)？玩家互動(dòng)不可忽視
發(fā)布時(shí)間：2024-07-31 20:03:53 瀏覽量：184次
游戲運(yùn)營(yíng)需要活動(dòng)，確定了活動(dòng)的目的，我們接下來(lái)就可以來(lái)進(jìn)行具體的活動(dòng)策劃了。之前我看過(guò)一篇很不錯(cuò)的文章，作者將活動(dòng)參與歸結(jié)為一個(gè)活動(dòng)策劃漏斗，注意 - 興趣 - 權(quán)衡 - 參與，縮寫為AIBA（
attention-interest-balance-action），如下圖所示：
注意（Attention）
我們?cè)谠O(shè)計(jì)策劃了一個(gè)活動(dòng)并將其上線 / 發(fā)布之后，首當(dāng)其中的事情就是要吸引玩家的注意，要讓玩家知道有這么一個(gè)活動(dòng)，這是活動(dòng)的基礎(chǔ)。試想下玩家如果不知道或者僅有很少的玩家知道有這么一個(gè)活動(dòng)，那么活動(dòng)的效果（轉(zhuǎn)化率）就會(huì)打很大的折扣。
就拿淘寶雙11舉例，第1年的時(shí)候知道的人不多，成交額也有限，很多人知道的時(shí)候活動(dòng)已經(jīng)結(jié)束了。而現(xiàn)在大部分人對(duì)雙11都有所了解，所以今年的參與人數(shù)和成交量較第1年的時(shí)候提升了數(shù)十倍。
那么如何讓玩家注意呢？直接告訴玩家就得了唄，那么怎么告訴玩家呢？這又要分2個(gè)大的方面：玩家有沒(méi)有登陸游戲。
（1）如果登陸了，則可以通過(guò)以下幾種方式：
① 登陸界面：直接在玩家登陸 / 注冊(cè)的時(shí)候加上Banner廣告（網(wǎng)站頁(yè)面的橫幅廣告）或者活動(dòng)文字公告；
② 系統(tǒng)消息：通過(guò)游戲內(nèi)置的消息，或者聊天頻道的世界公告 / 系統(tǒng)公告；
（2）如果沒(méi)登陸，則可以通過(guò)以下幾種方式：
① 官網(wǎng)論壇：雖然部分玩家不怎么愛(ài)上游戲官網(wǎng)和論壇，但還是有很大部分的玩家會(huì)不定期的去上面逛，所以在官網(wǎng)和論壇上的焦點(diǎn)位置發(fā)布公告肯定是有成效的；
② QQ群 / 微博 / 微信：早期玩家習(xí)慣加QQ群，近些年來(lái)微博和微信盛行，于是這2個(gè)也是不錯(cuò)的通知渠道；
③ 手機(jī)短信：這類成本比較高，但到達(dá)率也比較高（可能會(huì)有攔截），前提是玩家注冊(cè)賬號(hào)的時(shí)候填寫并認(rèn)證過(guò)手機(jī)；
④ EDM郵箱（郵箱營(yíng)銷）：這個(gè)成本比手機(jī)短信低了很多，但存在郵箱攔截的情況，前提也是玩家填寫并認(rèn)證過(guò)郵箱；
⑤ 廣告宣傳：如果活動(dòng)比較重大，如WOW新資料片發(fā)布、某游戲新玩法 / 新職業(yè)推出等，則需要發(fā)布相關(guān)新聞，同時(shí)進(jìn)行相應(yīng)的網(wǎng)站 / 樓宇電視廣告投放；
⑥ 多數(shù)情況下，運(yùn)營(yíng)會(huì)根據(jù)活動(dòng)的目的來(lái)決定是否采用成本較高的手機(jī)短信和廣告宣傳這2個(gè)手段，一般活動(dòng)則會(huì)將其它方式組合來(lái)進(jìn)行；
興趣（Interest）
真正無(wú)欲無(wú)求的人很少很少，玩家參與游戲或多或少都是有追求目標(biāo)的，通俗點(diǎn)的說(shuō)：玩家都是有需求的，需求誕生的原因是不滿足于現(xiàn)狀，而需求又是活動(dòng)的核心，所以把握住玩家的需求，了解什么是他想要的。
游戲運(yùn)營(yíng)做活動(dòng)離不開激勵(lì)，如果獎(jiǎng)品的吸引力和活動(dòng)力度足夠讓玩家產(chǎn)生興趣，那么玩家就有可能完成我們預(yù)期的行為，如果是充值活動(dòng)的話玩家就是我們所謂的潛在付費(fèi)用戶。
權(quán)衡（Balance）
人是理性的動(dòng)物，大部分情況下會(huì)考量權(quán)衡投入產(chǎn)出比（頭腦一熱屬于小部分情況），即玩家（預(yù)期）的行為和活動(dòng)的獎(jiǎng)勵(lì)投入產(chǎn)出是否劃算，然后才決定參與。
打個(gè)比方，轉(zhuǎn)發(fā)微博并@3位好友將有機(jī)會(huì)獲得iphone5S一臺(tái)，玩家預(yù)期的形成成本很低，而獎(jiǎng)勵(lì)可能會(huì)很高，所以會(huì)有一定比例的用戶參與（假定 10%），如果把獎(jiǎng)品換成10臺(tái)iphone5S呢，比例有無(wú)可能達(dá)到20%？如果是10Q幣然后隨機(jī)1000名呢，比例有無(wú)可能達(dá)到50%甚至更高？
如果活動(dòng)的參與門檻很高，流程又極度復(fù)雜，獎(jiǎng)勵(lì)又有很多不確定的因素（如僅有前10，或者通過(guò)抽獎(jiǎng)方式獲得），玩家綜合權(quán)衡之后可能就不會(huì)參與其中。所以門檻的設(shè)定很關(guān)鍵，要盡量做到流程簡(jiǎn)單少思考（很容易權(quán)衡）。
參與（Action）
設(shè)置合理的活動(dòng)時(shí)間，活動(dòng)周期，讓想?yún)⑴c的人能夠參與，可能參與的人在參與人的影響下也參與。
綜上：在每一個(gè)漏斗的過(guò)程中都有一個(gè)轉(zhuǎn)化率數(shù)據(jù)，都會(huì)有一些流失。在活動(dòng)策劃的時(shí)候，不但要能預(yù)估活動(dòng)效果，而且要能在執(zhí)行過(guò)程中根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)來(lái)修正改進(jìn)漏斗環(huán)節(jié)，進(jìn)而達(dá)到活動(dòng)預(yù)期。
想要了解更多關(guān)于游戲設(shè)計(jì)、游戲程序、動(dòng)畫、原畫、AI繪畫等領(lǐng)域的培訓(xùn)課程嗎？點(diǎn)擊咨詢，火星時(shí)代教育為您提供專業(yè)指導(dǎo)。
文 / 詹仕波
熱門課程推薦
熱門資訊
-
探討游戲引擎的文章，介紹了10款游戲引擎及其代表作品，涵蓋了RAGE Engine、Naughty Dog Game Engine、The Dead Engine、Cry Engine、Avalanche Engine、Anvil Engine、IW Engine、Frostbite Engine、Creation引擎、Unreal Engine等引擎。借此分析引出了游戲設(shè)計(jì)領(lǐng)域和數(shù)字藝術(shù)教育的重要性，歡迎點(diǎn)擊咨詢報(bào)名。
-
2. 手機(jī)游戲如何開發(fā)(如何制作傳奇手游，都需要準(zhǔn)備些什么？)
?如何制作傳奇手游，都需要準(zhǔn)備些什么？提到傳奇手游相信大家都不陌生，他是許多80、90后的回憶；從起初的端游到現(xiàn)在的手游，說(shuō)明時(shí)代在進(jìn)步游戲在更新，更趨于方便化移動(dòng)化。而如果我們想要制作一款傳奇手游的
-
3. B站視頻剪輯軟件「必剪」：免費(fèi)、炫酷特效，小白必備工具
B站視頻剪輯軟件「必剪」，完全免費(fèi)、一鍵制作炫酷特效，適合新手小白。快來(lái)試試！
-
4. Steam值得入手的武俠游戲盤點(diǎn)，各具特色的快意江湖
游戲中玩家將面臨武俠人生的掙扎抉擇,戰(zhàn)或降?殺或放?每個(gè)抉定都將觸發(fā)更多愛(ài)恨糾葛的精彩奇遇?！短烀嬗肪哂卸嗑€劇情多結(jié)局,不限主線發(fā)展,高自由...
-
?三昧動(dòng)漫對(duì)于著名ARPG游戲《巫師》系列，最近CD Projekt 的高層回應(yīng)并不會(huì)推出《巫師4》。因?yàn)椤段讕煛废盗性诓邉澋臅r(shí)候一直定位在“三部曲”的故事框架，所以在游戲的出品上不可能出現(xiàn)《巫師4》
-
6. 3D動(dòng)畫軟件你知道幾個(gè)?3ds Max、Blender、Maya、Houdini大比拼
當(dāng)提到3D動(dòng)畫軟件或動(dòng)畫工具時(shí),指的是數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)建工具。它是用于造型、建模以及繪制3D美術(shù)動(dòng)畫的軟件程序。但是,在3D動(dòng)畫軟件中還包含了其他類型的...
-
7. 3D打印技巧揭秘！Cura設(shè)置讓你的模型更堅(jiān)固
想讓你的3D打印模型更堅(jiān)固？不妨嘗試一下Cura參數(shù)設(shè)置和設(shè)計(jì)技巧，讓你輕松掌握！
-
8. 虛幻引擎5節(jié)省存儲(chǔ)空間用這招!緩存的清理與設(shè)置
眾所周知,虛幻引擎5(下面簡(jiǎn)稱UE5)特別占用存儲(chǔ)空間,僅一個(gè)版本安裝好的文件就有60G,這還不包括我們?cè)谑褂脮r(shí)保存的工程文件和隨之產(chǎn)生的緩存文件。而...
-
9. Bigtime加密游戲經(jīng)濟(jì)體系揭秘，不同玩家角色的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)
Bigtime加密游戲經(jīng)濟(jì)模型分析，探討游戲經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)，幫助玩家更全面了解這款GameFi產(chǎn)品。
-
10. 3D動(dòng)漫建模全過(guò)程，不是一般人能學(xué)的會(huì)的，會(huì)的多不是人?
步驟01:面部,頸部,身體在一起這次我不準(zhǔn)備設(shè)計(jì)圖片,我從雕刻進(jìn)入。這一次,它將是一種純粹關(guān)注建模而非整體繪畫的形式。像往常一樣,我從Sphere創(chuàng)建它...
最新文章
