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花西子、歐萊雅、肯德基扎堆做虛擬IP，你們都猜錯了背后的原因

發(fā)布時間：2024-07-30 18:28:32 瀏覽量：154次

品牌IP的打造在營銷行業(yè)中一直是個大話題——大家對熊本熊、line friends、米奇等形象都不陌生，可真正成功打造出品牌IP的企業(yè)卻寥寥無幾。

阿里的天貓、京東的金屬狗、B站的2233娘，作為平臺型企業(yè)，與普通品牌運營有著顯著差異；而故宮淘寶的乾隆、泡泡瑪特的Molly，屬于文創(chuàng)品類，普通消費品牌不易模仿。

大眾品牌的IP打造一直是一個難題。

隨著Z世代用戶的崛起，品牌的圈層化、碎片化傾向日益明顯，品牌要想在用戶心中留下深刻印象，品牌IP化成為主流方向。如今許多大型品牌都在積極推出品牌IP，不斷探索。

近兩年品牌在IP建設(shè)方面的新動向：

屈臣氏在2019年推出首個虛擬品牌代言人“屈晨曦”，通過AI技術(shù)生成，不斷學習成長，討喜的“小鮮肉”形象備受歡迎。

歐萊雅集團推出了虛擬形象“歐爺”，并搭配虛擬“小助理”，逐步進行IP化，構(gòu)建一個獨特的IP世界。

釘釘在B站進行了一系列“動畫化”，構(gòu)建虛擬人物形象及故事，受到年輕用戶熱捧，動畫作品點擊量已突破五百萬。

大多數(shù)品牌傾向于使用2D卡通形象，而精細建模的3D形象較少。這可能是過去建模技術(shù)的限制，超逼真的3D形象更容易引起“恐怖谷”效應(yīng)，造成用戶排斥。

花西子最近推出名為“花西子”的虛擬形象，通過“東方佳人”人物形象傳達品牌內(nèi)涵，引發(fā)廣泛討論，成為清新精致IP中的一支清流。

可以看出，品牌近年來進入了IP化的競賽，IP形象不僅傳播品牌，還能帶動直播帶貨，這或許是企業(yè)開始注重IP打造的真正原因。

事實上，直播帶貨在推動品牌IP化熱潮中扮演著關(guān)鍵角色。直播打通品效閉環(huán)，讓IP不僅服務(wù)于品牌傳播，還推動銷售，這才是企業(yè)重視IP打造的真正原因。

直播已成為品牌重要的銷售渠道，自播日益重要。虛擬IP形象可大大解放品牌直播運營，實現(xiàn)24小時直播互動，為品牌創(chuàng)造銷售增量。

在直播支持下，虛擬IP不僅是宣傳工具，更是銷售工具，為品牌帶來實實在在的銷售增長。

素材和導(dǎo)圖來自網(wǎng)絡(luò)

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