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用AI攝影生成圖像，探討"去AI味"的創(chuàng)新工作流程

發(fā)布時間：2024-07-20 10:21:30 瀏覽量：334次

對「AI 味」反感不止于審美疲憊，它還藏著我們對其隱喻的抵觸。去年底以來，更多人感受到了AI對生活的「入侵」——我們在地鐵、電梯間和商店看到了AI生成的廣告圖像。之所以稱之為「入侵」，那是因為這些圖像不僅具有濃濃的「AI 味」，其中不合常理之處也未經(jīng)修正，讓不少人大呼「陰間」。

這種廣告，簡直就是在花錢廣而告之人們不要相信這個品牌 —— 連廣告都那么隨便，那產(chǎn)品如何值得信任？然而，很多廣告公司似乎堅信AI是未來。讓消費者反感的「AI 味」沒有削減廣告公司對AI興趣，反倒激起了一輪「去AI味」的工作流創(chuàng)新。

當我們在「去AI味」的時候，我們在去什么？

圖片來自：小紅書@rataalada、@摸頭姐姐

在正處于AI發(fā)展洪流中的當下，「AI 味」注定是一個將不斷被重新定義的詞語?，F(xiàn)在，「AI 味」在圖像中大多指的是某種特定「既高清，又模糊」——光亮平滑，缺乏真實細節(jié)。

作為人類，我們的眼睛會被不完美的細節(jié)吸引。所以當我們看到現(xiàn)在這些（AI生成的）圖像……我就覺得挺反感，老實說。

工業(yè)設(shè)計師Ti Chang說道。正因如此，如何找到那些可以「讓假變真」的「不完美」細節(jié)，成為了「去AI味」一大重點。

你也許開始可以先用AI提示詞來做生成，但之后你一定要去調(diào)整，有時候甚至需要用Photoshop這類傳統(tǒng)工具來讓它更好。

視覺藝術(shù)家和設(shè)計師Vaunn Yevo分享道。在做商單的時候，Yevo會先用AI來生成圖像，然后用PS去增加人像的「不完美」，如人臉上的毛孔、細紋、或者微小的毛發(fā)。Yevo也曾經(jīng)試過想用AI提示詞直接給圖像增加這些「不完美」，但出來的效果并不理想：「有時候如果你讓AI模型去添加雀斑，出來的效果會讓整片皮膚都很怪?！?/p>

左圖為Yevo的標志性風格，右圖為盡量模仿其風格生成的照片。右圖也彰顯了想用AI來生成自然人像的困難：混亂的手指固然致命，非?？鋸埖娜赴咭埠懿蛔匀?/span>

毫無懸念，當有人找到了可以「讓假變真」的規(guī)律，就會有人開始基于此開始做AI工具。2024年年底，名為「Magnific」的工具開始外網(wǎng)火了起來。這個被稱為「AI生圖精修師」的工具，可以為AI生成圖像增加更多細節(jié)，并支持不同生成模式，在發(fā)布一個多月就吸引了40萬注冊用戶。

右圖為Magnific修圖后效果

全球著名廣告公司McCann Worldgroup現(xiàn)在也在開始嘗試在工作流中加入Magnific這類工具。在McCann Worldgroup為文化組織Black & Abroad做的圖中，原本模糊的AI生成圖，經(jīng)由細節(jié)調(diào)整后有了很大改善（右圖）。

對比可見，第二個不僅在人像添加了更多皮膚、頭發(fā)細節(jié)，背景場景和人物手上的飲料都進行了調(diào)整。與此同時，McCann Worldgroup還在嘗試另一種「以AI治AI」的方法——多模型 + 人工混合模式。去年在為墨西哥食品公司Bimbo設(shè)計數(shù)字廣告時，McCann Worldgroup就用一個模型來生成圖像的前景，然后再用另一個模型來生成圖像中的漢堡和熱狗，再用另一個模型來生成背景，至于海報字體部分，直接開用人工設(shè)計。

這是一個和技術(shù)以及技術(shù)專家來回往復(fù)的對話過程，但我們會有一套統(tǒng)一但不斷進化的創(chuàng)意構(gòu)想，其中也會包含很多層次。

McCann Worldgroup全球AI創(chuàng)意負責人兼加拿大首席創(chuàng)意總監(jiān)Ian Mackenzie解釋說。正如前文提及，我們這個時期對「AI 味」會有一種特定的風格定義。

今年超級碗上的一則廣告就因為風格太過「AI 味」而遭吐槽，但這些攝影作品的確是人類攝影師拍攝的

這也意味著，只要跳出了那種風格，人們就不會覺得那「AI 味」有那么濃，即便那其實也是AI生成的圖像。數(shù)字營銷公司Media.Monks今年就組了一隊特別的藝術(shù)創(chuàng)作者：動畫師、色彩專家、導(dǎo)演、攝影師等，特別之處在于他們不僅懂得AI圖像生成技術(shù)，更是能夠做出獨特的視覺美學。在這支團隊協(xié)作下，Media.Monks對AI提示詞進行了非常精細化的設(shè)計，更充分地表達出想要藝術(shù)風格的色彩、燈光、飽和度、攝影角度和景深等等，最終生成出和一般「AI 味」相當不同的風格化圖像。制作公司Tool和廣告公司奧美則直接打造了自己專門的設(shè)計系統(tǒng)，可以將服務(wù)品牌的過往物料用作素材，給系統(tǒng)轉(zhuǎn)錄出特定的參數(shù)，最后做出和品牌美學相符的生成圖像。奧美的首席轉(zhuǎn)型官Antonis Kocheilas表示，這套方法下，AI生成出「六個手指」這類情況會減少，但依舊無法完全避免。

我不認為生成「假人」是當下必須的。

Tool制作總裁Dustin Callif說道。在他看來，用AI來生成超現(xiàn)實和更具幻想性質(zhì)的圖像會更合適。

Tool做的AI生成圖主題更超現(xiàn)實

「AI 味」為何不受待見？

我們對「AI 味」的厭惡，有時候不僅來自于風格審美上的疲憊，它也帶著我們對背后隱喻的抵觸。有位讀者曾寫信給《連線》分享了一個有趣的故事：

我有一位藝術(shù)家朋友給我送了一幅AI生成的畫作作為禮物。我能看出她嘗試將概念更個人化，裝裱得也很精美，但我還是覺得自己被騙了。

在回信中，《連線》肯定了這位讀者的感受，并指出模型生成的圖像既「不要求任何金錢上的犧牲」，也不「需要任何真正的創(chuàng)意上的投入，除了寫提示詞以外」，它「缺乏你朋友創(chuàng)意頭腦的獨特印記」。

大白話來說，就是「沒誠意」和「不真心」。這種對「AI 味」的反感，甚至并不限于圖像。Y Combinator聯(lián)合創(chuàng)始人Paul Graham曾在X上發(fā)帖吐槽，自己收到了一份「AI 味」過濃的郵件：郵件里單詞「delve（鉆研）」一詞出現(xiàn)了很多次，而這也是AI語言模型很常用的詞語。

在這帖子下，AI公司Akto創(chuàng)始人Ankita Gupta也表示自己深有共鳴，她也開始看到那些「標志性ChatGPT詞匯」就轉(zhuǎn)頭走人：

這些詞語本身沒有問題，但它們讓人類語言變得更機械化了。

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