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網(wǎng)友用AI設(shè)計(jì)瑞幸包裝，打造夏日“仲夏夜之夢”系列
發(fā)布時(shí)間：2024-07-19 10:58:16 瀏覽量：304次
自Chatgpt大火以來，各個(gè)行業(yè)對于AI的討論不曾停歇。
隨著人工智能技術(shù)的不斷發(fā)展，AIGC（人工智能生成內(nèi)容）作為一種創(chuàng)新型技術(shù)賦能手段，正逐漸為各行各業(yè)取得實(shí)質(zhì)性突破。低成本、高效率的優(yōu)點(diǎn)或?qū)⒔o品牌營銷帶來想象空間。
博主為瑞幸設(shè)計(jì)AI包裝
“仲夏夜之夢”意境躍然紙上
最開始聽到“仲夏”一詞，相信大多數(shù)人都是在最新2024年湖南少兒出版社出版的圖書——《仲夏夜之戀》了解到，這在無形中讓夏天這種燥熱、煩悶的季節(jié)，增添了幾分戀愛所帶有的唯美、浪漫的色彩。
基于此，瑞幸以“仲夏夜之夢”為主題，呼吁大眾參與產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的內(nèi)容共創(chuàng)。
AI本身是系統(tǒng)化學(xué)習(xí)的結(jié)果，類似于某種程度上的“集大成”，在設(shè)計(jì)領(lǐng)域，可以說是天然契合了AI的長處，讓其所生成的內(nèi)容有更多的藝術(shù)性、觀賞性。
可以注意到，設(shè)計(jì)圖圍繞著同一個(gè)主題和相似的元素進(jìn)行設(shè)計(jì)，卻展示出了不一樣的美感，烘托出“仲夏夜之夢”的獨(dú)特氛圍感。
同時(shí)，設(shè)計(jì)凸顯浮雕手感，讓包裝看起來更有質(zhì)感。如此之美的設(shè)計(jì)，眾多網(wǎng)友看了以后直呼：已經(jīng)迫不及待了，快點(diǎn)做出來！
從營銷層面上說，這也是一次品牌與用戶的內(nèi)容共創(chuàng)過程，巧妙地借勢時(shí)下熱門的AI話題，搶奪用戶注意力之余，拉近與消費(fèi)者之間的內(nèi)心距離。
Social營銷玩法加持
品牌與用戶的內(nèi)容共創(chuàng)
產(chǎn)品外包裝、視覺設(shè)計(jì)是品牌形象的重要組成部分，品牌可以基于此建立自己的獨(dú)特風(fēng)格，增強(qiáng)品牌的認(rèn)知度和辨識度。
這些設(shè)計(jì)也可以傳達(dá)品牌的核心價(jià)值觀和品牌故事，從而吸引消費(fèi)者的注意力并贏得他們的信任和忠誠度。對于營銷人來說，這一方式一定不會陌生。
早在前段時(shí)間，伊利就曾推出首款乳業(yè)AI包裝。共發(fā)布了6款不同風(fēng)格的AI包裝，從包裝概念，再到視覺設(shè)計(jì)，都是由AI參與甚至主導(dǎo)，可謂開創(chuàng)了乳品行業(yè)先例。
從本質(zhì)上說，品牌為產(chǎn)品設(shè)計(jì)AI包裝，核心在于為產(chǎn)品賦予更多附加值的過程，相對于奶茶、牛奶這類快消品，就容易促成讓用戶“為包裝買單”的結(jié)果，側(cè)面提升品牌溢價(jià)。
對比瑞幸和伊利的AI設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝，二者其實(shí)有著明顯的相似性，都有一種AI所自然帶有的精致感和藝術(shù)性，為用戶帶去更多新鮮感。
人工智能“當(dāng)打之年”
AI賦能品牌營銷成為趨勢
所謂AIGC（人工智能生成內(nèi)容），簡單來說，就是利用計(jì)算機(jī)程序和算法，讓機(jī)器自動(dòng)化生成文本、圖片、視頻等各種形式的內(nèi)容，而不需要人工干預(yù)。
這種技術(shù)可以大大提高內(nèi)容創(chuàng)作的效率和質(zhì)量，讓企業(yè)在內(nèi)容營銷方面獲得更好的效果。某種程度上即是品牌低成本、高效率做營銷的絕佳手段。這種AI賦能的方式可以是營銷端，同樣也可以是產(chǎn)品端。
在操作上，他們通過輸入“平臺”、“輕量級”、“可持續(xù)”等關(guān)鍵詞，逐步引導(dǎo)AI設(shè)計(jì)出這款沙發(fā)。
這款由AI設(shè)計(jì)的沙發(fā)被命名為“Couch in an Envelope”（裝在信封里的沙發(fā)），采用輕巧且模塊化的設(shè)計(jì)，重量僅10kg，整體呈現(xiàn)大號信封形狀，在不失美觀的情況下，最大程度上增加產(chǎn)品的便攜性。
隨著90、00后逐漸成為社會消費(fèi)主力軍，“個(gè)性”、“獨(dú)立”、“追逐潮流”是這一群體的主要標(biāo)簽，如何與時(shí)俱進(jìn)，引用最新、最前沿的營銷方式獲取用戶才是關(guān)鍵之處。
品牌在AI上做文章，一方面是造話題、造熱點(diǎn)的舉動(dòng)，尤其是在時(shí)下Chatgpt、文言一心等人工智能產(chǎn)品百家爭鳴的環(huán)境下，與AI掛上鉤，總能吸引潮流er注意力。
另一方面，AI賦能品牌營銷逐漸成為趨勢，無論是在產(chǎn)品迭代、設(shè)計(jì)，還是在TVC、海報(bào)制作層面上，AI往往能夠以低成本的優(yōu)勢，助力品牌營銷傳播，AI浸入廣告行業(yè)、用戶工作、生活的速度或許比想象中的還要快速。
作者：燒腦君
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