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動畫角色品牌設(shè)計(jì)的核心理念及基本原則是什么?
發(fā)布時(shí)間：2024-07-18 16:29:11 瀏覽量：134次
文|蘭亭
編輯|蘭亭
動畫角色品牌設(shè)計(jì)的核心理念及基本原則是什么?
動畫角色品牌運(yùn)營的核心任務(wù)是通過培育和打造具有高知名度、高經(jīng)濟(jì)價(jià)值的強(qiáng)勢動畫角色品牌，實(shí)現(xiàn)品牌文化傳播和商業(yè)價(jià)值的最大化。設(shè)計(jì)師需要以品牌建設(shè)為核心，設(shè)計(jì)內(nèi)容和形式有利于動畫角色品牌的培育和品牌文化傳播。
動畫角色品牌設(shè)計(jì)的核心理念是充分利用一切有利于動畫角色品牌傳播和培育的手段和形式，打造具有高知名度、高經(jīng)濟(jì)價(jià)值和開發(fā)潛力的動畫角色及相關(guān)內(nèi)容。
渠道優(yōu)勢
隨著數(shù)字化信息時(shí)代的到來，新興的數(shù)字媒體平臺具有傳播效率、深度和廣度等獨(dú)特優(yōu)勢。充分挖掘新媒體渠道的傳播優(yōu)勢，設(shè)計(jì)適合新媒體形式的動畫角色品牌內(nèi)容，并進(jìn)行有效地傳播，將會極大地提升品牌內(nèi)容的傳播效率。
在數(shù)字化信息時(shí)代，動畫角色品牌設(shè)計(jì)者需要充分考慮不同媒介形式對品牌內(nèi)容傳播效率的差異，通過充分挖掘新媒體渠道的優(yōu)勢，有針對性地設(shè)計(jì)適合不同媒介形式的動畫角色品牌呈現(xiàn)形式，極大推動品牌內(nèi)容的傳播。
及產(chǎn)品特性
在動畫角色品牌設(shè)計(jì)中，傳播效果有三個(gè)不同的層次，分別是正確傳播、記憶性傳播和印象深刻的傳播。設(shè)計(jì)者需要全面、系統(tǒng)地了解受眾的生理、心理、審美和價(jià)值取向等方面的需求，以此為基礎(chǔ)進(jìn)行有針對性的設(shè)計(jì)。
設(shè)計(jì)者還需要充分了解和理解特定的傳播平臺，針對特殊平臺的有效范圍進(jìn)行有效的設(shè)計(jì)。
動畫角色品牌設(shè)計(jì)的原則
實(shí)事求是在動畫角色品牌設(shè)計(jì)中包括尊重目標(biāo)受眾的客觀需求和遵從動畫產(chǎn)品的客觀規(guī)律，針對目標(biāo)受眾的客觀狀況，設(shè)計(jì)者需要全面、系統(tǒng)地了解受眾的生理、心理、審美和價(jià)值取向等方面的需求，以此為基礎(chǔ)進(jìn)行有針對性的設(shè)計(jì)。
動畫角色品牌設(shè)計(jì)要與時(shí)俱進(jìn)，緊跟時(shí)代潮流，關(guān)注時(shí)尚文化的走向，研究前沿文化的脈絡(luò)與發(fā)展，創(chuàng)作出具有鮮明個(gè)性且與時(shí)尚接軌的動畫角色及相關(guān)內(nèi)容。
核心角色的設(shè)計(jì)依據(jù)
在設(shè)計(jì)之前，應(yīng)該進(jìn)行深入的市場分析、研究與運(yùn)營內(nèi)容及目標(biāo)的系統(tǒng)策劃，作為后續(xù)設(shè)計(jì)尤其是核心角色設(shè)計(jì)的重要依據(jù)。
在設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)中，導(dǎo)演、藝術(shù)總監(jiān)、角色設(shè)計(jì)師以及參與動畫制作的其他人員可以提出意見和建議，對于符合策劃思想并可能推動運(yùn)營進(jìn)程的任何內(nèi)容都可以考慮吸收進(jìn)來，但對于違背策劃思想不利于品牌運(yùn)營的內(nèi)容就應(yīng)該堅(jiān)決拋棄。
設(shè)計(jì)的思路革新
與傳統(tǒng)動畫角色設(shè)計(jì)所追求的單純藝術(shù)設(shè)計(jì)不同，動畫角色設(shè)計(jì)需要將運(yùn)營主體的策劃思想與設(shè)計(jì)者的主觀藝術(shù)設(shè)計(jì)以及運(yùn)營客體的目標(biāo)受眾進(jìn)行調(diào)查驗(yàn)證并互動融合，從而進(jìn)行相對客觀的動畫角色設(shè)計(jì)。
通過設(shè)計(jì)與驗(yàn)證的結(jié)合，可以有效降低創(chuàng)意設(shè)計(jì)的風(fēng)險(xiǎn)，提升設(shè)計(jì)內(nèi)容的受眾認(rèn)知度，增加運(yùn)營的成功可能。這種設(shè)計(jì)方式更注重實(shí)際運(yùn)營效果和目標(biāo)受眾的需求，而非單純追求藝術(shù)效果，可以更好地推動動畫角色品牌的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的最大化。
整體設(shè)計(jì)與核心角色設(shè)計(jì)構(gòu)成
為了使角色能夠統(tǒng)一有效地應(yīng)用于動畫團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作中，需要對動畫角色標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計(jì)進(jìn)行合理規(guī)范，以指導(dǎo)動畫生產(chǎn)及運(yùn)營持續(xù)有效地進(jìn)行。影片整體美術(shù)設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)構(gòu)成包括創(chuàng)作形式及藝術(shù)風(fēng)格、角色的造型與比例設(shè)定、場景的設(shè)定、角色服飾及色彩的設(shè)定、道具的設(shè)定等。
通過合理規(guī)范動畫角色標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計(jì)，可以確保動畫角色的形象和特點(diǎn)得到準(zhǔn)確表現(xiàn)，從而提高動畫品牌的認(rèn)知度和影響力，推動動畫角色品牌的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的最大化。
筆者認(rèn)為：
在當(dāng)前中國的動畫市場中，可以分為以中國傳統(tǒng)文化為基礎(chǔ)背景，以真實(shí)人物為參照原型的動畫角色品牌，另一類是以時(shí)代文化為背景，以夸張變形的動物為原型的角色類型。總之，動畫角色品牌的設(shè)計(jì)需要結(jié)合當(dāng)前的社會文化背景和觀眾的需求，注重角色形象的可塑性、個(gè)性化和情感表達(dá)力，以此來提高品牌的認(rèn)知度和影響力，推動動畫角色品牌的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的最大化。
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