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AI時代的品牌廣告探索

發(fā)布時間：2024-07-18 20:30:46 瀏覽量：206次

自chatGPT問世后，“AI恐慌論”不絕而耳。當時就有人猜測，廣告人會成為AI失業(yè)潮的受害者之一。最近，國內(nèi)公關(guān)廣告巨頭一封公開郵件，印證了這個殘酷的事實。一邊，國內(nèi)外品牌陸續(xù)加入開創(chuàng)意廣告AI的行列，廣告AI化成為不可阻擋的趨勢。不禁讓人擔憂，在不遠的將來，AI真能替代廣告行業(yè)嗎？

01、淘寶造物節(jié)，AI打響與人類創(chuàng)造力之爭

隨著人工智能的飛速發(fā)展，人機協(xié)作成為大眾的討論熱潮。淘寶造物節(jié)推出國內(nèi)首支全AI制作短片，探究人類與AI的共生問題。短片圍繞造物節(jié)的「六款神物」向AI提問，讓AI回答和想象未來人類的生活，并生成全新的AI畫風，帶來更加驚艷的全新視覺效果。短片中穿插的人類與AI的對抗是一大亮點，AI“覺醒”意識背后，不由得讓人深思。

02、麥當勞，AI打造“麥門”傳世家寶

最新一期「沖浪月刊」里，麥當勞舉辦了一場別開生面的展覽，展示由麥門鐵粉使用AI技術(shù)制作的一組「M記新鮮出土的寶物」，分別有巨無霸青銅器漢堡、傳世寶玉薯條、青花瓷可樂、白瑪瑙黃金麥樂雞等。當大眾熟悉的麥當勞，化身千年期的“歷史文物”，反差效果拉滿，以玩梗拉近麥當勞與粉絲的距離。

03、鐘薛高，連品牌靈魂都是AI給的

為了擺脫“雪糕刺客”的標簽，鐘薛高降價求生，定價3.5元的“Sa’Saa”平價雪糕系列強勢出爐。這個子品牌系列全程由AI主導(dǎo)，品牌名“Sa’Saa”是取自冰棒被咬碎時“沙沙”聲音，雪糕的四種口味也是AI提出的建議。包裝和海報設(shè)計也是AI一手包攬。

04、美團買菜，AI加更「省錢少女漫」

4月初，美團優(yōu)選的「省錢少女漫」在汕頭全城連載刊登。憑借著對當?shù)刭I菜做飯人群的精準洞察，以夸張的漫畫表達、超出想象力的“省錢文學(xué)”，成功搶占省錢心智，刷屏出圈。

05、飛豬，走進AI的想象世界

飛豬為五一出游季預(yù)熱推出的創(chuàng)意海報系列，展示AI想象中的旅游勝地，畫面絢麗震撼，創(chuàng)造出巨大的想象空間。

06、可口可樂，人+AI的正確打開方式

前不久播放量上億、爆火全球的可口可樂創(chuàng)意廣告《Masterpiece》，也是運用AI技術(shù)制作而成。實現(xiàn)了靜態(tài)的藝術(shù)品與現(xiàn)實世界的完美互動，畫面轉(zhuǎn)場絲滑流暢，帶來極度舒適的觀看體驗。

07、丹麥旅游局，AI喊你去環(huán)游世界

丹麥旅游局最近發(fā)布的一支宣傳片，集結(jié)了著名名畫人物，以擬人化的口吻，勸說游客“不要來看我，去丹麥看看吧！”，展示了AI在廣告創(chuàng)作中的新穎應(yīng)用。

08、亨氏番茄醬，AI+營銷的完美結(jié)合

亨氏在延續(xù)“畫一瓶番茄醬”的傳統(tǒng)活動上，首次邀請AI繪圖軟件參賽。雖然AI生成的結(jié)果五花八門，但是無一不含有亨氏標志性的商標。亨氏表示AI也只能識別亨氏的番茄醬。這一波操作成功借力AI熱。

09、結(jié)語

Open AI創(chuàng)始人山姆·阿爾特曼曾說：“AI首先會影響體力勞動，然后是認知勞動，也許有一天可以做創(chuàng)造性的工作?，F(xiàn)在看起來，它會以相反的順序進行?！睆囊陨嫌葾I制作的品牌廣告可以看出，AI對生產(chǎn)力的提升有著巨大的潛力，成為趨勢?；鹦菚r代教育歡迎您了解更多關(guān)于AI在廣告領(lǐng)域的應(yīng)用，點擊咨詢。

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