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如何從家鄉(xiāng)打造本土網(wǎng)紅？90后姑娘為家鄉(xiāng)設計的城市卡通IP如寶

發(fā)布時間：2024-07-18 10:43:45 瀏覽量：240次

在南通如皋，很多市民都使用過如寶系列表情包。如寶是誰？他是一位90后姑娘為家鄉(xiāng)設計的極具當?shù)靥厣某鞘锌ㄍ↖P形象。

如寶

白眉毛、大腦門，身穿漢服，一手捧如皋特色盆景，一手持如意杖和八寶葫蘆，是個娃娃臉的老壽星。如寶誕生于2017年，自誕生以來備受如皋人喜歡。如寶系列表情包有近百萬下載量、近千萬使用量。

90后回家創(chuàng)業(yè)，為家鄉(xiāng)設計城市卡通IP形象

張媛媛是名90后，一個愛家鄉(xiāng)愛設計的小鎮(zhèn)青年。2016年，她放棄了在上海的工作，回到老家南通如皋創(chuàng)業(yè)。她創(chuàng)辦的南通橙之意文化創(chuàng)意有限公司是如寶的誕生地，如寶的形象就出自她之手。

工作中的張媛媛

“我大學學的是視覺傳達設計，回家創(chuàng)業(yè)前是在上海做平面設計。當時如皋對設計行業(yè)的認知還停留在傳統(tǒng)廣告上，所以覺得回家創(chuàng)業(yè)是有發(fā)展空間的?！彼齽?chuàng)辦的橙意文創(chuàng)是一家品牌設計公司，主要從事城市品牌設計、鄉(xiāng)村品牌設計、商業(yè)品牌設計及文創(chuàng)IP設計，目前擁有近500個版權作品。

南通橙之意文化創(chuàng)意有限公司

2017年，如皋創(chuàng)成全國文明城市，張媛媛為相關宣傳做配套設計，在此過程中她萌生了為家鄉(xiāng)設計一個城市卡通IP形象的想法。她說：“如皋素有‘長壽之鄉(xiāng)’美譽，最著名的標簽是老人們幸福長壽?；丶覄?chuàng)業(yè)后，我一直在思考如何更好地傳播家鄉(xiāng)的文化，把‘長壽之鄉(xiāng)’的美譽傳播開來，所以想到了以壽星公為原型，設計了一系列Q版的壽星寶寶?！?/p>

如寶

白眉毛、大腦門，身穿漢服，一手捧如皋特色盆景，一手持如意杖和八寶葫蘆，這個娃娃臉的老壽星，就是張媛媛為如皋設計的城市卡通IP形象——如寶。為了讓更多如皋人知道如寶，張媛媛畫了兩套如寶表情包，一套普通版，一套方言版。“方言版具有地域性，很受如皋人喜歡。截至目前，如寶系列表情包有近百萬下載量、近千萬使用量。”

如寶

推動版權轉化，用原創(chuàng)設計助力鄉(xiāng)村振興

如寶作為如皋城市吉祥物，已經(jīng)融入如皋人的生活中了。如寶經(jīng)常以愛心大使的形象出現(xiàn)在各種活動中，如寶化身銷售員，走進農場帶貨農產品；如寶從事公益活動，在夏天為勞動者送上一杯水；如寶變身小導游，帶你玩如皋……他的形象還被運用到如皋各個政府部門中。

如寶IP形象開發(fā)

作為一家設計公司，橙意文創(chuàng)的業(yè)務分為兩大塊，一塊是日常設計工作，一塊是如寶IP開發(fā)和延展。從衍生商品開發(fā)到IP形象授權，再到一步步推進農旅配套產品、產品定制等，張媛媛通過版權不斷豐富如寶的產品轉化。

如寶農耕園

如寶農耕園，是張媛媛推進如寶IP形象開發(fā)的具體嘗試。如寶農耕園產業(yè)轉化項目啟動于2020年，擬打造成農耕主題教育科普基地，計劃開設農耕課堂、如寶書屋、農耕實踐教育、果蔬采摘、田園營地、戶外拓展等產品，集教育、農業(yè)、文旅于一體。

如寶已經(jīng)融入到如皋人的生活中了

張媛媛表示：“我們公司是10人小團隊，在版權轉化方面還處于0向1發(fā)展的階段。擁有的版權如何實現(xiàn)市場轉化、設計出的IP如何實現(xiàn)商業(yè)授權，這是我們這兩年及未來在做的事。我希望能找準發(fā)力點，發(fā)揮創(chuàng)意優(yōu)勢，用原創(chuàng)設計助力鄉(xiāng)村振興。”

現(xiàn)代快報/現(xiàn)代+記者 孫蘇皖/文 顧聞/攝

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