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解小饞：饞酸奶AI代言人讓你“解小饞”

發(fā)布時間：2024-07-06 10:56:12 瀏覽量：183次

AI，不是一個風(fēng)口，而是一場變革的起點。過去，我們認(rèn)為AI起到的主要作用是幫助人類完成重復(fù)性工作，提高生產(chǎn)力和效率。但是現(xiàn)在AI帶給我們的想象已經(jīng)不僅于此。

即便是在定制化、個性化要求較高的創(chuàng)意工作中，AI也擁有巨大的發(fā)展前景。過往大多數(shù)創(chuàng)意工作的流程是，人們在迸發(fā)靈感后，需要耗費大量的時間完成策劃、試錯、修改，并使用不同的生產(chǎn)力工具提升效率。而隨著AIGC技術(shù)的成熟，AI不僅是生產(chǎn)力工具，還可以更進(jìn)一步地幫助人們釋放創(chuàng)意潛力。

在食品行業(yè)，已經(jīng)有不少品牌開始嘗試用AI設(shè)計包裝、產(chǎn)品，比如采用AI后，“幾小時定方案”的食驗室，一款香味焙煎咖啡的銷售額增長2.3倍的雀巢等。

在AI不斷延伸應(yīng)用邊界的當(dāng)下，它將如何賦能品牌營銷？

我們注意到，AI已經(jīng)開始改變營銷行業(yè)，比如FaceBook母公司Meta計劃，今年年底前實現(xiàn)生成式AI商業(yè)化，推出AIGC廣告創(chuàng)建工具；谷歌也在今年發(fā)布了Google Ads，幫助營銷人員創(chuàng)建廣告。

饞酸奶IP“解小饞”；圖片來源：饞酸奶

如今，AIGC還可以成為品牌IP的創(chuàng)作者。近日，純甄饞酸奶官宣AI代言人“解小饞”上線。

AI代言人，為消費者“解小饞”

IP具有非常高的商業(yè)價值，我們熟知的有迪士尼米老鼠、精靈寶可夢。如今，品牌也在推出自己的IP，相比于傳統(tǒng)意義上的吉祥物，IP不只是設(shè)計好的一個形象，而是要做品牌精神的“代言人”，比如擁有個性人設(shè)的M&M豆、蜜雪冰城的“雪王”等。

到數(shù)智化時代，如何用AI賦能品牌IP，為品牌挖掘出更多的增長機(jī)會？

饞酸奶IP“解小饞”；圖片來源：饞酸奶

純甄的思路是用三步建立立體的IP形象，從而真正與消費者產(chǎn)生聯(lián)結(jié)。

第一步，確立IP形象

與傳統(tǒng)IP不同的是，解小饞的生成過程是“人類+AI”共同完成的。據(jù)介紹，在明確IP“俏皮的、可愛的、聰明的、表現(xiàn)饞嘴特征的”基本概念后，設(shè)計師構(gòu)思出原始形象的外貌、性格特征等相關(guān)的關(guān)鍵詞，并通過AI進(jìn)行上百次的刷圖，得到了數(shù)百個解小饞的形象。

但是，AI設(shè)計并不一定會完全符合想象中的形象。于是設(shè)計師把比較符合預(yù)期的五官以及服飾進(jìn)行后期合成，最終得到了以下幾個形象。

圖片來源：饞酸奶

為了讓設(shè)計更具整體性，并符合品牌調(diào)性，設(shè)計師又進(jìn)一步篩選、調(diào)整，發(fā)色統(tǒng)一為純甄品牌藍(lán)，連體背帶褲用深藍(lán)淺藍(lán)結(jié)合，整體看上去可愛俏皮，又符合品牌調(diào)性?！敖庑○挕钡男厍斑€戴著一個饞字的獎牌，貼合品牌主題。

圖片來源：饞酸奶

此后，經(jīng)過再一次大量的AI刷圖，解小饞的基本形象得到確定，最終篩選出三個表情。

圖片來源：饞酸奶

IP是品牌人格化的體現(xiàn)，饞酸奶是純甄旗下定位“酸奶零食”的產(chǎn)品，除了AI設(shè)計的形象，饞酸奶還為“解小饞”匹配了更人格化的設(shè)定：性別男、永遠(yuǎn)3歲。有自己的性格特質(zhì)和世界觀：零食腦、平嘗心、萌饞眼、挑剔嘴。饞酸奶還專為他設(shè)置了title：饞酸奶首席數(shù)字解饞官，主要工作是鉆研饞學(xué)、甄選好食材。

圖片來源：饞酸奶

解小饞人小鬼大、古靈精怪的小孩形象，非常貼近人們生活中的原型，減少了品牌IP與消費者之間的陌生感。同時，又不完全接近人類形象，而是通過醒目的配色、萌趣的表情，保留了卡通形象的萌態(tài)感，加深視覺感染力。

我們喜愛的IP角色，通常都是自己內(nèi)心深處的投影，比如《龍貓》象征著治愈和溫暖、《獅子王》教會我們勇敢。

“這世上唯有愛與美食不可辜負(fù)”，食物天生擁有治愈力，解小饞也是來自人們內(nèi)心深處對食物的美好追求，他熱愛美食，用美食和萌趣治愈不開心，更容易引發(fā)消費者的情緒共鳴。

第二步，IP內(nèi)容出圈

品牌擁抱虛擬營銷、AI代言人等新興事物，是對新技術(shù)和新概念的勇敢嘗試，更是始終保持與消費者同頻的方式。

IP形象讓品牌形象更具象化，但是如何讓IP承接更多內(nèi)容，提升故事的豐富度，幫助IP進(jìn)一步在消費端出圈？

純甄此次聯(lián)合抖音電商超級品牌日，開啟一系列解小饞IP營銷傳播活動：9月11日，在抖音CG開屏預(yù)告中，饞酸奶AI代言人解小饞首次公開亮相。

視頻來源：饞酸奶

9月13日18:00，萌萌的解小饞出現(xiàn)在了抖音純甄官方直播間，為行業(yè)帶來AI代言人的高能打法。純甄還邀請到品牌代言人楊紫在直播間與粉絲互動，為粉絲們帶來福利，和粉絲們實現(xiàn)“雙向奔赴”，楊紫還現(xiàn)場制作饞酸奶，增加了粉絲對品牌的好感度。

圖片來源：抖音純甄官方直播間截圖

在直播中，主持人還展示了解小饞聯(lián)名禮盒，除解小饞聯(lián)名款饞酸奶外，還有限量挎包、冰箱貼、貼紙等周邊。既豐富了品牌的產(chǎn)品線，又可以作為傳播介質(zhì)與消費者溝通，強(qiáng)化品牌的記憶點。

解小饞聯(lián)名禮盒；圖片來源：饞酸奶

據(jù)悉，在與抖音電商超級品牌日聯(lián)動之后，純甄還將用一場創(chuàng)意快閃，把“解饞酸奶鋪”開到線下，跨次元提供線下沉浸式體驗。

從線上到線下，從虛擬到現(xiàn)實，純甄結(jié)合不同觸點打出了一套營銷組合拳，與消費者出現(xiàn)的場景實現(xiàn)了更深度的綁定。

第三步，商業(yè)化落地

AI IP不僅是一種品牌形象，隨著IP內(nèi)涵越來越豐富，也會成為品牌具有商業(yè)價值的資產(chǎn)。

AI生成的虛擬IP有一個非常重要的優(yōu)勢在于其靈活性高，可應(yīng)用的范圍更廣，擁有持續(xù)的品牌生命力。

我們從純甄內(nèi)部人員處獲悉，此次作為品牌代言人生成的IP，未來還可能落到系列包裝上，推出全新品牌動畫大片，以及系列手辦等周邊等多個應(yīng)用場景，實現(xiàn)更多方位、更有溫度的互動，從而進(jìn)一步擴(kuò)大IP的商業(yè)價值。

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