#本文為人人都是產(chǎn)品經(jīng)理《原創(chuàng)激勵(lì)計(jì)劃》出品。

不知不覺(jué)中，AI技術(shù)已經(jīng)滲透了我們的生活，比如短視頻平臺(tái)就有AI/AR道具，創(chuàng)作者可以利用這一類(lèi)道具來(lái)創(chuàng)造更有趣的內(nèi)容。具體而言，有哪些AI技術(shù)可以應(yīng)用在內(nèi)容類(lèi)型產(chǎn)品中、增加創(chuàng)作的多樣性？不妨來(lái)看看作者的總結(jié)。

最近因?yàn)楣ぷ髟蚪佑|到了快手的AI技術(shù)（主要是CV方向的），也跟快手的技術(shù)團(tuán)隊(duì)做了一些訪(fǎng)談。不由得感嘆其實(shí)快手的技術(shù)還是非常領(lǐng)先的，甚至很多場(chǎng)景做得比抖音還要早，技術(shù)單拎出來(lái)比字節(jié)的技術(shù)更加能打、更加領(lǐng)先。

但是為什么AI技術(shù)如此出眾的快手卻在大眾市場(chǎng)上或者是我們談的商業(yè)市場(chǎng)上不如抖音呢？互聯(lián)網(wǎng)的競(jìng)爭(zhēng)如此激烈，原則上在占用用戶(hù)時(shí)間的維度上大家都是競(jìng)品，人們知道字節(jié)的輕顏、剪映、醒圖，但是很少人知道快手也有對(duì)標(biāo)的一甜、快影和原片。

圖1 快手頭條有一系列對(duì)標(biāo)的競(jìng)品

首先需要澄清的一點(diǎn)是，AI技術(shù)并不是萬(wàn)能的。很多商業(yè)上的成功，并不代表這家公司只是因?yàn)榧夹g(shù)很厲害、算法很牛逼，商業(yè)上就一定很成功，這個(gè)不是充分必要條件，技術(shù)很牛逼最多只是一個(gè)充分條件。

商業(yè)上的成功，或者是我們世俗定義的成功，更多還包括組織上的成功（人才的管理、激勵(lì)，組織協(xié)同工作、效能最大化）、產(chǎn)品的成功、對(duì)于人性的洞察與應(yīng)用，對(duì)于商業(yè)模式的理解等等，這些全部要素才能最終使得一款產(chǎn)品真正地走向成功并且生命周期足夠長(zhǎng)。

比如說(shuō)微信就是一個(gè)很典型的例子，微信有AI技術(shù)么？當(dāng)然，但這些都是潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的存在，微信并不會(huì)為了AI而AI，比如微信掃一掃入口識(shí)圖、識(shí)街景、識(shí)商品/長(zhǎng)按翻譯/語(yǔ)音轉(zhuǎn)文字等，這些都是AI技術(shù)能力產(chǎn)品化，但是這些并不是微信這個(gè)產(chǎn)品的全部，或者說(shuō)，這些技術(shù)只是幫助微信更好地向用戶(hù)提供一個(gè)交流溝通的工具，讓人們更加無(wú)障礙地交流互動(dòng)。

問(wèn)一個(gè)問(wèn)題，對(duì)于抖音或者快手來(lái)講，大部分人是刷視頻還是調(diào)用攝像頭主動(dòng)拍攝視頻呢？

相信大家的答案應(yīng)該是一致的，大部分人用抖音快手還是用來(lái)瀏覽，kill time。真正使用抖音里面的各種AI/AR道具UGC創(chuàng)作內(nèi)容的還是少數(shù)，大部分用戶(hù)如果使用道具可能是嘗鮮，比如一些拍同款；對(duì)于專(zhuān)業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)作者，主要是通過(guò)內(nèi)容本身的編排設(shè)定來(lái)吸引觀眾，也不太依賴(lài)于AI的模板或者是各種道具。即使需要使用AI的各種剪輯等特效技術(shù)，可能也是在視頻創(chuàng)作過(guò)程中使用，即作一個(gè)AI賦能的視頻編輯工具，比如類(lèi)似剪映。

但是問(wèn)題又回到了起點(diǎn)，為什么快手很多的gan（對(duì)抗生成網(wǎng)絡(luò)）等AI生成技術(shù)比抖音好很多呢？頭條不是算法起家嘛？通過(guò)近一周多時(shí)間仔細(xì)分析兩家公司的背景，嘗試得出的原因總結(jié)如下：

1）基因使然

快手最早是從動(dòng)圖gif剪輯工具起家，本身就是一家技術(shù)驅(qū)動(dòng)型的公司，且創(chuàng)始人宿華和程一笑也都是技術(shù)出身，因此營(yíng)造工程師的樂(lè)園，重點(diǎn)在CV等技術(shù)上加大投入，用技術(shù)來(lái)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品，通過(guò)一些AI加持的爆款特效+專(zhuān)題運(yùn)營(yíng)來(lái)激發(fā)用戶(hù)活躍度；這個(gè)是快手這家公司的底層邏輯。

2）老鐵需求

快手本身的平臺(tái)特質(zhì)跟抖音就有很大區(qū)別，抖音是符合馬太效應(yīng)的，即主要的80%流量都導(dǎo)向頭部的20%網(wǎng)紅，而網(wǎng)紅生產(chǎn)的內(nèi)容是通過(guò)抖音大數(shù)據(jù)平臺(tái)算法得出的。

快手則相反，致力于構(gòu)建一個(gè)公平的平臺(tái)機(jī)制，如果流量太高反而會(huì)被限流，更多的鼓勵(lì)是平民生產(chǎn)內(nèi)容，構(gòu)建同城或者是你身邊跟你很相似的人的故事。這些人可能就與你我一樣是個(gè)普通人，背后沒(méi)有MCN機(jī)構(gòu)、沒(méi)有巧妙構(gòu)思的腳本、專(zhuān)業(yè)的剪輯，因此這些“平民”需要AI加持、需要一些工具來(lái)低成本地創(chuàng)造內(nèi)容，記錄自己的生活。

從這個(gè)角度來(lái)講，快手更需要更加強(qiáng)大的內(nèi)容創(chuàng)作生成技術(shù)來(lái)幫助普通人實(shí)現(xiàn)明星夢(mèng)，或者是拍同款。

雖然AI技術(shù)不是萬(wàn)能的，短視頻的核心還是內(nèi)容為王、圍繞內(nèi)容構(gòu)建各式各樣的玩法；但是通過(guò)AI技術(shù)加持，幫助大家高效地生產(chǎn)內(nèi)容、創(chuàng)造有趣的、好玩的內(nèi)容，所以接下來(lái)想談?wù)?，具體有哪些AI技術(shù)是可以應(yīng)用在內(nèi)容類(lèi)型產(chǎn)品中的。

一、物體/動(dòng)作檢測(cè)技術(shù)

這一類(lèi)應(yīng)該是最早應(yīng)用在短視頻內(nèi)容創(chuàng)作上的，包括很多自拍相機(jī)也有類(lèi)似的功能。比如眨眼睛、吐舌頭、比各種手勢(shì)來(lái)觸發(fā)一些特效，這些是基于人臉的。同理，基于一些生活中的圖標(biāo)、物體檢測(cè)來(lái)觸發(fā)一些特效。

圖2 比心特效

二、美顏、美妝、美體、美牙等人像美化功能

這些其實(shí)都是基于關(guān)鍵點(diǎn)技術(shù)，無(wú)論是人臉的關(guān)鍵點(diǎn)檢測(cè)還是人體的關(guān)鍵點(diǎn)檢測(cè)技術(shù)，不論是5點(diǎn)、21點(diǎn)還是137、200+、1000+的點(diǎn)，又從2D的關(guān)鍵點(diǎn)到3D的關(guān)鍵點(diǎn)，這里都是為了幫助機(jī)器確認(rèn)人臉的五官位置以及面部輪廓來(lái)進(jìn)行的比例調(diào)整，比如大眼、瘦臉、瘦腰、拉腿等等。

這些比較基礎(chǔ)，對(duì)于關(guān)鍵數(shù)量依賴(lài)比較少。如果想要做得更加精細(xì)，比如美妝里面需要進(jìn)行眼妝（睫毛、眼影、眼線(xiàn)、眼瞼下至、臥蠶）等等小部位的刻畫(huà)，這就需要關(guān)鍵點(diǎn)數(shù)量的增加，甚至如果想要做豐額頭、高鼻梁、低顴骨、豐蘋(píng)果肌等效果，就需要一些3D mesh（從原來(lái)的點(diǎn)形成網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)）的輔助。

圖3 2D人臉關(guān)鍵點(diǎn)和3D關(guān)鍵點(diǎn)，人像美化的最基礎(chǔ)技術(shù)

圖4 人體關(guān)鍵點(diǎn)技術(shù)

又或者是如果在美體這個(gè)用戶(hù)體驗(yàn)做到既可以拉腿、細(xì)腰、豐胸，同時(shí)又不讓背景畸變，就需要引入matting和inpAInting的技術(shù)了（既摳圖和補(bǔ)全），有些場(chǎng)景下也可以使用3D人體重建的技術(shù)。比如說(shuō)剪映軟件里的換背景功能也依賴(lài)于摳圖能力。

牙齒美白、口紅依賴(lài)于分割技術(shù)，比如我最近在使用剪映牙齒美白功能的時(shí)候，嘴巴前面有一個(gè)遮擋物時(shí)，就會(huì)在遮擋物上就浮現(xiàn)了一個(gè)白色的月牙狀不明物體，這是因?yàn)檠例X沒(méi)有像嘴巴一樣做遮擋狀態(tài)的判斷，呈現(xiàn)了一種俗稱(chēng)“穿幫”的畫(huà)面，非常尷尬。

三、AR類(lèi)（人和環(huán)境）

所謂AR類(lèi)的，我們統(tǒng)一都定義為在已有的現(xiàn)實(shí)空間中疊加3D渲染的CG素材，不論是疊加在人臉上的、還是疊加在環(huán)境中的。

這些底層技術(shù)一部分依賴(lài)于3D的人臉關(guān)鍵點(diǎn)的定位技術(shù)，另一部分依賴(lài)于對(duì)于空間的3D定位技術(shù)，如何在不同的用戶(hù)手機(jī)姿態(tài)運(yùn)動(dòng)下、用戶(hù)本身做各種動(dòng)作的情況下，能保證疊加3D素材的絕對(duì)位置的固定（因?yàn)楝F(xiàn)實(shí)生活中的物體都是絕對(duì)靜止的、不會(huì)隨著手機(jī)的運(yùn)動(dòng)而動(dòng)來(lái)動(dòng)去），這個(gè)是對(duì)于技術(shù)考驗(yàn)最大的部分。

當(dāng)然3D素材的精致程度，很大程度也依賴(lài)于CG的生成效果。

圖5 google基于Android像開(kāi)發(fā)者提供的ARcore能力，對(duì)標(biāo)的蘋(píng)果有ARkit

同時(shí)，這類(lèi)型的技術(shù)還非常適合跟廣告主結(jié)合，廣告主通過(guò)某個(gè)主題的風(fēng)格或者元素，平臺(tái)推出、大V優(yōu)先使用引發(fā)網(wǎng)友參與最后形成二次傳播，使得品牌的產(chǎn)品及形象在網(wǎng)友中引發(fā)廣大的討論。

比如在ins上，Gucci、LV、Dior就訂制了很多富含自己品牌元素的AR貼紙?zhí)籽b供用戶(hù)使用，用戶(hù)在拍照錄視頻玩的同時(shí)，也可以體驗(yàn)產(chǎn)品虛擬試穿、試戴的效果，進(jìn)一步促進(jìn)購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化。

圖6 ins上的gucci lens（特效）

四、生成類(lèi)網(wǎng)絡(luò)（GAN）

隨著螞蟻呀嘿的一夜爆火，zao等AI換臉引發(fā)社會(huì)廣泛倫理道德的討論，社會(huì)對(duì)于GAN生成類(lèi)的特效一直有很高的熱度，比如說(shuō)“變?nèi)龤q”、當(dāng)你老了、迪士尼風(fēng)、國(guó)漫風(fēng)、手繪小姐姐等等。

由于GAN本身網(wǎng)絡(luò)的特性就十分適合短視頻這類(lèi)、以?xún)?nèi)容生產(chǎn)作為主要驅(qū)動(dòng)力的產(chǎn)品定位，通過(guò)使網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)大量的目標(biāo)圖片的風(fēng)格，AI技術(shù)結(jié)合一些短視頻類(lèi)的模板就可以非?？焖俚貛椭脩?hù)生成非常搞笑的、可愛(ài)的、炫酷的短視頻內(nèi)容，也非常適合結(jié)合短視頻平臺(tái)的各種節(jié)日運(yùn)營(yíng)活動(dòng)展開(kāi)，比如萬(wàn)圣節(jié)生成鬼怪妝容、兒童節(jié)生成兒童臉，520/情人節(jié)“變男友”等等。

圖7 快手平臺(tái)520活動(dòng)變男友，應(yīng)用的就是GAN網(wǎng)絡(luò)生成有夫妻相的男友

雖然在任何時(shí)代，內(nèi)容為王此話(huà)不假，但是在所有UGC的平臺(tái)都已經(jīng)被AI深度滲透、成為不可或缺的一部分的時(shí)候，你的產(chǎn)品沒(méi)有反而無(wú)法留住用戶(hù)。此時(shí)的AI技術(shù)在Kano模型當(dāng)中已經(jīng)從一個(gè)魅力需求變成了一個(gè)基礎(chǔ)需求。

據(jù)內(nèi)部消息，小紅書(shū)已經(jīng)大規(guī)模高薪聘請(qǐng)CV算法工程師來(lái)幫助提升其平臺(tái)內(nèi)容的AI多樣性，你認(rèn)為這必要么？

作者：大仙河，7年AI產(chǎn)品相關(guān)經(jīng)驗(yàn)；微信號(hào) ：大仙河知識(shí)學(xué)堂

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