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學設計應該懂的格式塔心理學「北京新易設計坊」
發(fā)布時間：2024-04-11 18:44:18 瀏覽量：297次
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格式塔心理學中的“格式塔”源自德文“Gestalt”,意為“完形”“整體”,因此,格式塔心理學又被稱為完形心理學。它是1912年由韋特海默創(chuàng)立于德國的西方現(xiàn)代心理學派,格式塔心理學的核心理論指出:整體,并非各個組成部分的簡單相加,其具有各個部分所沒有的特性;人類的視覺系統(tǒng)具有整體化、簡單化處理圖形的傾向,能把原本各自獨立的局部訊息整合成一個整體概念。
格式塔心理學與產(chǎn)品外觀設計中的視覺心理感受有著密切的關(guān)系,其為產(chǎn)品造型美的設計提供新的視角,更為設計者提供了合理的設計規(guī)則,而不僅取決于設計者的個人品味與愛好,以向用戶傳達出正確的信息并引導用戶做出預期的行為,使其更符合用戶使用習慣。格式塔原理雖然不是視知覺的基礎原理,但為視覺感知提供了一個合理的描述框架。分析視知覺感受與造型設計之間的關(guān)系及規(guī)律,可以使產(chǎn)品外觀在滿足功能要求的同時,兼顧用戶審美心理的需求。
格式塔心理學有關(guān)視覺感知的組織理論主要有圖底關(guān)系原理、簡化原則、完形原則、異構(gòu)同質(zhì)原理等,這些理論解釋了人類的大腦是如何感知不同視覺組件,進而將其作為同一群體中的一部分?；谝陨侠碚?設計者可以對產(chǎn)品外觀的形、色、質(zhì)等設計要素,進行有意識地塑造,使產(chǎn)品所表達的信息能夠在短時間內(nèi)被用戶捕捉。
1、圖底關(guān)系原理的應用
格式塔圖底關(guān)系原理強調(diào)人類視覺系統(tǒng)會對知覺對象進行篩選,就像拍照時先對焦那樣,將視覺活動集中于某一處特定區(qū)域,并將其作為一個觀察主體,且其在人的視覺感受中最為清晰,其余部分則被當作底片或背景項,作為主題的陪襯,也就相對模糊。依照此理論,設計者在進行產(chǎn)品設計時可通過對造型、色彩、材質(zhì)等設計要素的處理,引導用戶視線能夠在第一時間內(nèi)抓住所要突出的設計要點,同時忽略次要表達內(nèi)容,突出設計重點。主體和背景的區(qū)別可以從以下兩個方面來控制:
（1）場景大小劃分:
視知覺傾向于將處于大場景中的小區(qū)域部分視為主體,大場景視為背景。如圖醫(yī)用制氧機,其正面水位警示部分為小面積的藍色警示燈,機身其他部分為未加修飾的大面積空白。二者通過面積大小重點區(qū)分,抬高警示作用層級,突出重要信息,有目的性地抓住用戶注意力。讓老人、孕婦等在使用制氧機過程中,其視覺系統(tǒng)將警示區(qū)域作為觀察主體,白色機體視為背景,提高人機交互點的準確性,幫助用戶能夠快速捕捉水位警示區(qū)域,輕易掌握水位刻度,增加使用安全性。
（2）層級關(guān)系劃分:
人類視知覺傾向于將處于視覺第一層級的物體視為主體,低等級視為背景。如圖為旅行廚具,提手及開關(guān)部分采用深色木制材料,且通過形狀與機身部分產(chǎn)生對比,引導用戶視覺焦點,使其處于視覺觀察第一層級,淺色機身處于視覺識別第二層級。用戶可第一時間對主要功能區(qū)域進行識別,保證其操作便捷性,同時向用戶準確傳達天然、質(zhì)樸的設計理念。
2、簡化原則的應用
格式塔心理學認為,人類視知覺是完形、抽象的過程,可以能動性地將視野中的畫面信息整合成一個統(tǒng)一的整體,同時將所感知的、復雜的樣式構(gòu)筑成簡單的形式進行“簡化”。其是對感知圖像的簡單化抽象處理,刪除感知圖像中不必要的瑣碎細節(jié),直接凸顯事物的本質(zhì)特征。阿恩海姆認為簡化不同于簡單,“它往往被看作是藝術(shù)品的一個極重要的特征”。在設計中可以利用簡化原則讓視覺受眾在看到產(chǎn)品的一剎那就能清晰地解讀出設計者所表達的設計理念。正如備受推崇的日本設計大師深澤直人先生所設計的壁掛式CD機,產(chǎn)品雖簡,卻極為精致,融入了日本傳統(tǒng)文化精髓——用最少的元素來展示產(chǎn)品的全部功能。開關(guān)操作方式、使用情境等都展現(xiàn)了其對用戶行為的認真思考。
3、完形原則的應用
格式塔心理學認為人類視覺系統(tǒng)在感知某一客觀事物的時候,內(nèi)心會根據(jù)經(jīng)驗出現(xiàn)與之相似的格式塔模型,且其具備客觀事物所不具備的完整形態(tài),當人們再次比較格式塔模型與客觀事物的不完整形態(tài)時,格式塔模型會出現(xiàn)“缺陷”,此時內(nèi)心會自覺地將人們所看到的不連貫的、有缺陷的圖形,在視覺心理上進行主觀的補全,使心理上的格式塔達到完形的狀態(tài),從而形成一個內(nèi)心所熟知的形象。格式塔完形原則在產(chǎn)品設計的作用體現(xiàn)主要有兩個方面:
（1）用戶在接收到產(chǎn)品的形、色、質(zhì)等外在形態(tài)信息時,內(nèi)心會主觀的對接受信息進行聯(lián)想、匹配,進而延伸到其內(nèi)在功能屬性及情感層面,設計者可以利用此原理,有意識地對其外在特征進行處理,引導用戶視覺思維,通過形、色、質(zhì)三者的交融提升到意境層面,激發(fā)用戶產(chǎn)生共鳴,映射出隱藏在物質(zhì)表象后面的設計觀念及功能信息。
（2）用戶所接受的產(chǎn)品外觀視覺信息,如形、色等出現(xiàn)變形扭曲、不連貫等不完全形態(tài)時,會激發(fā)感官追求形體完整的、和諧的潛隱思維傾向,引起用戶對產(chǎn)品強烈的探知欲望,具有更大的視覺吸引力。日本nendo設計工作室創(chuàng)始人佐藤大所設計的Sinking about Furniture 系列,他將傳統(tǒng)的家具進行“分解”,賦予其新的使用方式,矮柜變成了長凳、桌子變身為休閑椅、椅凳化身成雨傘架,雖然其色彩灰暗,但其顛覆了用戶對于家具的認知,打破了用戶內(nèi)心家具的固有原型,引起了巨大轟動,使人們開始重新思考家具功能與形式的關(guān)系。
4、異質(zhì)同構(gòu)原理的應用
在格式塔心理學的原理中,物質(zhì)的物理活動和大腦的心理活動是相互關(guān)聯(lián)的,在力的形式上具有一致的傾向,如果物理中“力”在形態(tài)上與人心理的“力”相似,物理事物就會帶給人情感,這種現(xiàn)象被稱為“異質(zhì)同構(gòu)”。
在產(chǎn)品外觀設計中,異質(zhì)同構(gòu)原理其主要應用是構(gòu)建用戶心理聯(lián)想的機制,設計者深度尋找、整理相關(guān)元素隱含概念與目標產(chǎn)品表述信息的關(guān)聯(lián)性,對產(chǎn)品客觀物理特征進行塑造,使用戶視在接收到產(chǎn)品物理信息時,有效激發(fā)用戶內(nèi)在的心理原型,共同生發(fā)審美體驗,進而準確傳達設計者向大眾表達的、希望其有效接收的信息。
外部客體展示的力的式樣,與主體(人)的內(nèi)在進行異質(zhì)同構(gòu),并通過物理活動來表現(xiàn)感情。如圖所示是出自“設計鬼才”菲利普·斯塔克之手的WW椅,其利用線型的巧妙表現(xiàn)力直接影響了產(chǎn)品的藝術(shù)效果。它采用擬人的設計元素表現(xiàn)了植物向上生長的形象,其外形線條優(yōu)雅流暢,向上曲線的流動延伸造成視覺上的不穩(wěn)定,使人視覺心理上產(chǎn)生的向上的“力”,整體散發(fā)著在安靜生長的生命力。
基于以上案例分析歸納，我們也可以明顯地覺察到其各個原則都不是獨立存在的,而是相互影響、相互作用的,它們共同作用于用戶感知。設計工作過程中,設計者應根據(jù)產(chǎn)品定位、目標人群、設計理念等合理運用格式塔原理,避免盲目堆砌。
格式塔心理學向我們解釋了視覺系統(tǒng)是怎樣感知事物并優(yōu)化視覺信息的,視覺系統(tǒng)通過解析、重構(gòu)視覺信息,以更好地滿足人類的審美需求與認知需要。通過案例分析可以得出,對于產(chǎn)品外觀設計而言,應用格式塔心理學原則,設計者可有效把握用戶心理心理習慣,了解產(chǎn)品外觀特征與人的視覺感知之間的關(guān)系,進而在設計之初就有目的地對形、色、質(zhì)等設計要素進行有意識地構(gòu)建,幫助引導用戶更好地使用產(chǎn)品,同時增加產(chǎn)品本身的情感性,吸引用戶的注意力。
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