“書中自有黃金屋，書中自有顏如玉” , 相信大家對(duì)這句話都不陌生。隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達(dá)，人們獲取知識(shí)的渠道越來(lái)越多，但是書籍依舊是我們進(jìn)行系統(tǒng)學(xué)習(xí)的不二渠道。想要成為一名優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師，必須理論與實(shí)踐結(jié)合。所以小梓空余時(shí)間，也會(huì)看很多關(guān)于設(shè)計(jì)方面的書籍，接下來(lái)就給大家分享一篇色彩心理學(xué)方面的讀書筆記。

申明：下圖并非是打廣告或者鏈接，只是一個(gè)書籍標(biāo)簽。是為了避免大家想買書，卻又不知道是什么名稱或者買錯(cuò)書才放的。

時(shí)間

人們看著紅色，會(huì)感覺(jué)時(shí)間比實(shí)際時(shí)間長(zhǎng)

而人們看著藍(lán)色，會(huì)感覺(jué)時(shí)間比實(shí)際時(shí)間短

重量

深色看上去重（保險(xiǎn)柜大多采用深色，使人感到安全穩(wěn)重，不容易被偷走）

淺色看上去輕（快遞盒大多采用淺色，一是環(huán)保，二是為了減輕搬運(yùn)人員的心理負(fù)擔(dān)）

RGB（加法混色）

顏色越混合越亮的混色法叫做加法混色。加法三原色為紅色、綠色和藍(lán)色。加法三原色也被稱為“光的三原色”。電視畫面和電腦畫面就是應(yīng)用加法混色這一原理制作出來(lái)的。電視或者電腦顯示器中有三色的發(fā)光體，通過(guò)混色制造出各種顏色。

CMY（減法混色）

顏色越混合越暗的混色法叫做減法混色。減法三原色為藍(lán)綠色、紫紅色和黃色。減法三原色也被稱為“染料的三原色”，彩色打印機(jī)就應(yīng)用了減法混色這一原理。在印刷領(lǐng)域中,還要在減法三原色的基礎(chǔ)上加上黑色(K)，一般用CMYK表示。減法三原色混合后,就形成黑色，但是在印刷領(lǐng)域,由于墨或者紙張的問(wèn)題，很難制作出漂亮的黑色。而且混色形成黑色的成本也比較大，所以要從其他途徑獲得黑色。順便說(shuō)明一下，字母“K”代表黑色，并非取自黑的英語(yǔ)單詞“ BLACK的最后一個(gè)字母，而是源自一種只使用黑墨的印刷板 KEY PLATE。

暖色與冷色

紅色、橙色、粉色等就是“暖色”，可以使人聯(lián)想到火焰和太陽(yáng)等事物，讓人感覺(jué)溫暖。與此相對(duì)，藍(lán)色、綠色、藍(lán)綠色等被稱為“冷色”，這些顏色能讓人聯(lián)想到水和冰，使人感覺(jué)寒冷。

暖色與冷色使人感覺(jué)到的溫度還會(huì)受到顏色明度的巨大影響。明度高的顏色,都會(huì)使人感覺(jué)寒冷或涼爽;明度低的顏色，都會(huì)使人感覺(jué)溫暖。與深藍(lán)色相比，淺藍(lán)色看上去更涼爽；與粉紅色相比，紅色看上去更溫暖。

反射色和吸收色

白色、黃色和淺藍(lán)等明亮的顏色可以反射光線，但卻不容易吸收熱量，而黑色和紫紅色等顏色容易吸收光線和熱量。

最吸熱的顏色莫過(guò)于黑色，接下來(lái)是茶色等濃重的顏色,之后依次排下去，分別是紅色、黃色和白色，紅色、藍(lán)色和綠色物體。由于材質(zhì)和色彩明度的差別其反光吸熱的比率會(huì)有所不同，但是大體而言比較接近。值得一提的是藏青色，浴衣和工作服中經(jīng)常會(huì)見到藏青色。藏青色的明度比較低，而且是比較濃重的顏色，但它的吸熱率卻比較低。吸熱率最低的要數(shù)白色系，這類顏色不僅讓人從心理上感覺(jué)到?jīng)鏊瑢?shí)際上它們也確實(shí)可以使物體保持相對(duì)較低的溫度。

為什么冰箱多為白色?

因?yàn)榘咨驕\色對(duì)光的反射率比較高，因而冰箱表面的溫度不會(huì)太高，這樣就不必耗費(fèi)更多的能源為冰箱表面降溫，從而節(jié)省了能源。白色或淺色還給人一種清涼的感覺(jué)，因而不管是從心理上還是物理上,冰箱都適合使用白色或淺色。

為什么安全帽多為黃色?

黃色的可視性高，可以喚起人們的危險(xiǎn)意識(shí)，因而特別適合建筑工地和工廠車間等危險(xiǎn)性高的工作場(chǎng)所。然而，這并不是安全帽使用黃色的唯一理由。黃色可以很好地反射光線，能有效保證物體表面溫度不會(huì)太高。因而,在烈日炎炎的建筑工地上,黃色安全帽可以使工人的頭部免受陽(yáng)光暴曬。

膨脹色與收縮色

像紅色、橙色和黃色這樣的暖色，可以使物體看起來(lái)比實(shí)際大，就是膨脹色。而藍(lán)色、藍(lán)綠色等冷色系顏色，則可以使物體看起來(lái)比實(shí)際小，就是收縮色。物體看上去的大小,不僅與其顏色的色相有關(guān),明度也是一個(gè)重要因素。

紅色系中像粉紅色這種明度高的顏色為膨脹色，可以將物體放大。而冷色系中明度較低的顏色為收縮色，可以將物體縮小。像藏青色這種明度低的顏色就是收縮色，明度為零的黑色更是收縮色的代表。例如，女生穿黑色絲襪，我們就會(huì)覺(jué)得她的腿比平時(shí)細(xì)，這就是色彩所具有的魔力。

下圖左邊的冷色系要比暖色系看起來(lái)小，而右邊的藍(lán)色明度越低，看起來(lái)就更小。

前進(jìn)色和后退色

前進(jìn)色包括紅色、橙色和黃色等暖色,主要為高彩度的顏色;而后退色則包括藍(lán)色和藍(lán)紫色等冷色,主要為低彩度的顏色。

前進(jìn)色和后退色的色彩效果在眾多領(lǐng)域得到了廣泛應(yīng)用。例如，廣告牌就大多使用紅色、橙色和黃色等前進(jìn)色，這是因?yàn)檫@些顏色不僅醒目，而且有凸出的效果。在商品宣傳單上，正確使用前進(jìn)色可以突出宣傳效果。在宣傳單上,把優(yōu)惠活動(dòng)的日期和商品的優(yōu)惠價(jià)格用紅色或者黃色的大字顯示,會(huì)產(chǎn)生一種沖擊性的效果,相信顧客都無(wú)法抵擋優(yōu)惠價(jià)格的誘惑。

如何讓房間看起來(lái)更寬敞？

正確使用前進(jìn)色和后退色可以使房間看起來(lái)更加寬敞。此時(shí),要特別注意用色的明度,所有明度高的顏色都可以使房間顯得很寬敞。較低的天花板給人壓抑的感覺(jué),但是只要涂上淡藍(lán)色等明度高的冷色,可以從感覺(jué)上拉高天花板。對(duì)于比較狹窄的空間,可以在墻壁使用明度高的后退色,使它看起來(lái)比實(shí)際位置后退了,這樣不就顯得寬闊了嗎?此外,對(duì)于較深的過(guò)道,可以在過(guò)道盡頭的墻面使用前進(jìn)色,使這面墻產(chǎn)生凸出感,從縮短過(guò)道的長(zhǎng)度。

下圖左邊前進(jìn)色看起來(lái)向前凸起，而右邊的后退色則向后凹陷。

食欲

食欲大振的顏色：紅色 、橙色、黃色等鮮艷的色彩。

抑制食欲的顏色：紫色、黃綠色等。

催眠

藍(lán)色和綠色都具有催眠的作用，然而它們都催眠原理不同，藍(lán)色可以使人的身體得到放松，而綠色則使人從心理上得到放松，從而達(dá)到催眠的效果，雖說(shuō)暖色是令人清醒的顏色，但淡淡的暖色和藍(lán)色一樣，也有催人入眠的作用。

顏色的誘目性

誘目性最高的顏色要數(shù)高彩度的紅色了。比如，在大廈中滅火器的位置就用紅色表示。一旦發(fā)生火災(zāi),醒目的紅色可以讓人們?cè)谒查g發(fā)現(xiàn)滅火器的位置。

顏色的視認(rèn)性

所謂顏色的視認(rèn)性，是指顏色的可視性。如果說(shuō)容易引起人們的注意，是因?yàn)轭伾摹罢T目性”高，那么容易被人發(fā)現(xiàn)、容易被看到，則是因?yàn)轭伾摹耙曊J(rèn)性”高。如果要提髙顏色的視認(rèn)性，非常重要的點(diǎn)就是顏色的明度要高，與此同時(shí)背景的顏色也非常重要，二者合理搭配才能提高視認(rèn)性。顏色與背景的明度差越大，視認(rèn)性越高。鐵道口的的橫桿就是一個(gè)典型例子。鐵道口橫桿是一根黑條紋相間的橫桿，它的作用是提醒路人有危險(xiǎn)、要注意。實(shí)際上，紅色最能引起人們對(duì)危險(xiǎn)的警覺(jué)，可是為什么鐵路橫桿不用紅色呢？那是因?yàn)槌艘鹇啡说淖⒁馔?，還要讓路人從很遠(yuǎn)的地方就能看見，而黃色和黑色的組合恰好就能實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)。

顏色的原理

我們到底是怎么看到顏色的？顏色究竟是個(gè)什么東西？懷有這樣疑問(wèn)的朋友恐怕不在少數(shù)吧。其實(shí)物體本身是沒(méi)有顏色的。顏色只是物體對(duì)光的反射，而物體反射的光在大腦中形成的就是顏色。

大小是物體的屬性，而顏色卻不然。光是電磁波的一種，波長(zhǎng)不同，性質(zhì)也不同。電磁波中，只有極少的一部分能被人的色覺(jué)感知到，這就是所謂的可見光?？梢姽獾牟ㄩL(zhǎng)大約為380nm-780nm(10億分之1米)?？梢姽獍凑詹ㄩL(zhǎng)從短到長(zhǎng)依次為藍(lán)紫色、藍(lán)色、綠色、黃綠色、黃色、橙色和紅色，這也是彩虹上顏色的順序，它也被稱為“光譜”。

補(bǔ)色

如果兩種顏色混合后形成灰黑色，這兩種顏色就互為補(bǔ)色。這種補(bǔ)色被稱為“物理補(bǔ)色”(混色補(bǔ)色)。色相環(huán)中相對(duì)的兩種顏色互為補(bǔ)色，比如紅色和藍(lán)綠色、紫色和黃綠色在色相環(huán)上相互對(duì)應(yīng),因而互為補(bǔ)色。

除了物理補(bǔ)色外,還有一種心理補(bǔ)色(殘像補(bǔ)色)。如果我們盯著一種色看一段時(shí)間,把視線移開后,眼睛中就會(huì)出現(xiàn)對(duì)立顏色的殘像。

顏色的對(duì)比效果

一、繼時(shí)對(duì)比

看過(guò)一種顏色后,再看其他顏色時(shí)，由于前一種顏色的影響和心理補(bǔ)色的作用,眼睛中會(huì)產(chǎn)生殘像。此時(shí)，再看第二種顏色，就會(huì)產(chǎn)生錯(cuò)覺(jué)。盯住左邊的正方形看十幾秒，在看右邊的黃色，由于眼中出現(xiàn)左邊紅色的心理補(bǔ)色藍(lán)綠色，因而看右邊的黃色時(shí)，會(huì)和藍(lán)綠色重疊在一起。

二、同時(shí)對(duì)比

相臨的兩種顏色互相影響。當(dāng)兩種顏色都處于視線中時(shí)，色差會(huì)得到強(qiáng)化，顏色看起來(lái)也好像發(fā)生了變化。

①色相對(duì)比

先看左邊背景為黃色的橙色，黃色的背景使人出現(xiàn)它的心理補(bǔ)色藍(lán)紫色，而藍(lán)紫色與中央的橙色混合起來(lái)后，則呈現(xiàn)偏藍(lán)的橙色。接下來(lái)，再看右邊背景為紅色的橙色，紅色的背景使人眼中出現(xiàn)它的心理補(bǔ)色藍(lán)綠色，而藍(lán)綠色與橙色混合起來(lái)后，又呈現(xiàn)偏黃的橙色。

②明度對(duì)比

如果背景色比中央的顏色明亮，就會(huì)使中央的顏色看起來(lái)很暗；如果背景色比中央的顏色暗，則會(huì)使中央的顏色看起來(lái)很明亮。

③彩度對(duì)比

如果用暗灰色為背景包圍中彩度的藍(lán)色，由于暗灰色的背景彩比較在其影響下,中央的藍(lán)色看起來(lái)比實(shí)際彩度高；反之，如果用彩度較高的藍(lán)色作為背景包圍中彩度的藍(lán)色，中央的藍(lán)色則看起來(lái)比實(shí)際彩度低。

三、馬赫帶效應(yīng)

心理學(xué)家馬赫注意到，將明度不同的非彩色色帶并列起來(lái)，在色帶接觸的邊界處會(huì)出現(xiàn)有趣的現(xiàn)象，這就是邊界對(duì)比。與明度較高的顏色相臨時(shí),邊界處看起來(lái)會(huì)比實(shí)際顏色暗；與眀度較低的顏色相臨時(shí)，邊界處看起來(lái)則實(shí)際顏色亮。

四、無(wú)中生有的點(diǎn)

將黑色正方形排列成格子狀，中間留出像道路一樣交錯(cuò)的白色窄道，在白色窄道的交叉處，會(huì)隱約看到灰色的點(diǎn)。這是因?yàn)榘咨诤谏挠绊懴拢鞫鹊玫搅藦?qiáng)調(diào)，但交叉的部分卻不受對(duì)比效果的影響。

五、埃倫施泰因圖形

心理學(xué)家埃倫施泰因設(shè)計(jì)了這樣一個(gè)圖形:縱橫垂直畫幾條黑色的線，將交點(diǎn)部分擦掉，擦掉的部分看起來(lái)像是白色的圓形。其實(shí)，這也是對(duì)比邊界對(duì)比的一種。如果將擦掉的部分用粉紅色的線補(bǔ)上，則會(huì)看到模糊的粉紅色圓形。

顏色的同化效果

一、明度的同化

在灰色的背景中畫上若干白色的細(xì)線，受白色細(xì)線的影響，背景灰色看起來(lái)明亮了許多。反之，如果在灰色的背景中畫上黑色的細(xì)線，背景灰色則看起來(lái)暗了不少。這就是所謂的明度的同化。圖形面積越小、線條越細(xì)，同化效果越明顯。

二、色相的同化

在黃色的背景中畫上若干黃綠色的細(xì)線，受黃綠色細(xì)線的影響，背景黃色看起來(lái)發(fā)藍(lán)。反之，如果在黃色的背景中畫上橙色的細(xì)線，背景黃色則看起來(lái)發(fā)紅。和明度同化一樣，色相也有同化效果。

三、彩度的同化

在茶色的背景中畫上若干紅色的細(xì)線，受紅色細(xì)線的影響，背景茶色看起來(lái)鮮艷不少。反之，如果在茶色的背景中畫上暗色的細(xì)線，背景茶色則看起來(lái)也暗淡不少。彩度也存在同化效果。

面積

顏色的面積增大后，看起來(lái)的效果也會(huì)發(fā)生很大的變化，會(huì)夸大顏色的效果。明亮的會(huì)更加明亮，而暗淡的會(huì)更加暗淡。其中，明亮感增強(qiáng)的效果更為突出。

在設(shè)計(jì)或室內(nèi)裝修中，經(jīng)常會(huì)發(fā)生這樣的糾紛，顧客會(huì)認(rèn)定實(shí)際顏色比預(yù)先確定的顏色亮。在定制西裝、購(gòu)買窗簾和壁紙等商品時(shí)，也會(huì)發(fā)生類似的糾紛。預(yù)定時(shí)，顧客都是通過(guò)很小的色卡選擇顏色的，而實(shí)際商品的面積要大很多。雖然是同一種顏色,但面積增大后，顏色看起來(lái)就比色卡亮。通過(guò)色卡來(lái)選擇商品顏色時(shí)，我們要做到心中有數(shù)。

后續(xù)還會(huì)有中、下兩篇，希望對(duì)大家有幫助！