說明：文中所有的配圖均來源于網(wǎng)絡(luò)

12月5日，首屆微短劇編劇創(chuàng)享會在上海盛大舉辦。活動現(xiàn)場，中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會秘書長助理、微短劇工委會常務(wù)副秘書長余力發(fā)布了《2025微短劇行業(yè)生態(tài)洞察報(bào)告》的主要發(fā)現(xiàn)。該報(bào)告深入剖析了微短劇創(chuàng)作生態(tài)的新趨勢，從就業(yè)、人才、技術(shù)、內(nèi)容等多個(gè)維度，全方位展現(xiàn)了微短劇從“小眾內(nèi)容”向“現(xiàn)象級產(chǎn)業(yè)”華麗躍遷的行業(yè)畫卷。

就業(yè)引擎強(qiáng)勁，人才匯聚成潮

微短劇行業(yè)已成為拉動就業(yè)的重要力量。報(bào)告顯示，其主要生產(chǎn)環(huán)節(jié)已帶動133.3萬個(gè)就業(yè)崗位，2025年前三季度相關(guān)人才需求同比增長26%，構(gòu)建起覆蓋編劇、導(dǎo)演、運(yùn)營、投放等全鏈條的崗位矩陣，成為視聽領(lǐng)域極具潛力的就業(yè)賽道。

行業(yè)工業(yè)化進(jìn)程加速推進(jìn)，常規(guī)真人微短劇劇組規(guī)模擴(kuò)充至40 - 60人，較2023年實(shí)現(xiàn)3 - 4倍增長。約70% - 80%的傳統(tǒng)影視工作者投身微短劇領(lǐng)域，推動行業(yè)制作流程向標(biāo)準(zhǔn)化、專業(yè)化、工業(yè)化、精細(xì)化邁進(jìn)，行業(yè)競爭也從“產(chǎn)能混戰(zhàn)”轉(zhuǎn)向“品質(zhì)競爭”。此外，微短劇用戶池不斷擴(kuò)大，其應(yīng)用用戶與短視頻平臺高度重合，與長視頻平臺重合度也達(dá)25% - 40%，實(shí)現(xiàn)了碎片化與深度內(nèi)容消費(fèi)場景的全覆蓋。

編劇地位凸顯，復(fù)合人才緊缺

微短劇“劇本定收視”的特性，使編劇成為行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵競爭資源。編劇崗位需求占比達(dá)10%，僅次于剪輯師位列行業(yè)第二。在薪資方面，行業(yè)形成了“高薪 + 分成”的搶人模式。普通編劇單部劇本收入約2萬元，頭部編劇保底報(bào)酬達(dá)5 - 10萬元；部分企業(yè)為總編、主編及S級編劇開出100萬 - 200萬元年薪，并附加分紅權(quán)益。

然而，行業(yè)復(fù)合型編劇缺口較大。兼具表導(dǎo)演認(rèn)知、跨文化創(chuàng)作能力的人才十分稀缺。為解決這一問題，行業(yè)正積極探索“產(chǎn)學(xué)研用”一體化培養(yǎng)模式，為行業(yè)發(fā)展注入新動力。

演員成長加速，規(guī)模指數(shù)增長

微短劇徹底改變了傳統(tǒng)演員的入行路徑。從投簡歷到開機(jī)最快僅需7天，拍攝周期普遍在5 - 15天，大大縮短了素人成為演員的距離。高強(qiáng)度的拍攝和訓(xùn)練，讓演員快速掌握“3秒入戲、5秒情緒轉(zhuǎn)換”的表演能力。

微短劇演員規(guī)模呈指數(shù)級增長。橫店影視城演員公會2025年參與微短劇拍攝的人次預(yù)計(jì)將達(dá)13.68萬，較2024年的1.54萬翻了近9倍。截至2025年11月，主演微短劇的傳統(tǒng)影視演員數(shù)量增至65人，較2024年全年翻了2.5倍。不過，微短劇演員“咖位”流動性強(qiáng)，商業(yè)價(jià)值與作品熱度緊密綁定。缺乏爆款持續(xù)輸出或鮮明人設(shè)的頭部演員，容易陷入“曇花一現(xiàn)”的發(fā)展困境。

AI賦能創(chuàng)作，開啟全民共創(chuàng)

2025年下半年，AI視頻生成技術(shù)取得關(guān)鍵突破，大幅降低了創(chuàng)作門檻，“一人一劇組”的輕量化創(chuàng)作模式逐漸成為現(xiàn)實(shí)。在技術(shù)賦能下，動畫微短劇成為行業(yè)新增長點(diǎn)。2025年1 - 10月，該賽道規(guī)模與消耗同步高速增長。調(diào)研顯示，超一半受訪微短劇用戶近半年內(nèi)觀看過動畫微短劇。

用戶角色也同步升級，“邊拍邊創(chuàng)”的伴隨式創(chuàng)作模式興起。主創(chuàng)通過直播征集觀眾意見，讓用戶從“觀劇者”轉(zhuǎn)變?yōu)椤熬幫鈱?dǎo)演”，踐行了“從群眾中來，到群眾中去”的創(chuàng)作理念，開啟了全民共創(chuàng)的新時(shí)代。

內(nèi)容升級擴(kuò)容，商業(yè)價(jià)值凸顯

在內(nèi)容端，IP改編成為重要內(nèi)容來源。2025年持續(xù)擴(kuò)容，番茄小說2025年前10個(gè)月IP改編總量較2023年全年激增17倍，《還珠格格》《警察故事》等經(jīng)典影視IP也紛紛加入微短劇改編矩陣。制作端高清化進(jìn)程加速，超80%的微短劇已實(shí)現(xiàn)1080P及以上畫質(zhì)，紅果短劇將1080P定為上線標(biāo)配，騰訊視頻、愛奇藝等為精品微短劇提供HDR Vivid支持。

商業(yè)化層面，微短劇的品牌營銷價(jià)值日益凸顯。2025年1 - 8月，短視頻平臺共上線233部品牌合作微短劇，87個(gè)新品牌首次入局，品牌復(fù)投率超60%。企業(yè)投入從“短期試探”轉(zhuǎn)向“持續(xù)深耕”，內(nèi)容與消費(fèi)場景綁定、品牌IP定制成為營銷新方向。

《2025微短劇行業(yè)生態(tài)洞察報(bào)告》由中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會出品，中國人民大學(xué)提供研究支持，紅果短劇、抖音、DataEye、云合數(shù)據(jù)、勾正科技等多家機(jī)構(gòu)參與數(shù)據(jù)支持。報(bào)告依托大數(shù)據(jù)挖掘、深度訪談、問卷調(diào)研等方法，清晰呈現(xiàn)了微短劇在精品化轉(zhuǎn)型過程中的生態(tài)迭代、人才變遷與創(chuàng)作革新，為行業(yè)主管部門和從業(yè)者提供了專業(yè)指引，也為社會大眾了解微短劇行業(yè)打開了多元窗口。在未來的發(fā)展中，微短劇行業(yè)有望繼續(xù)保持蓬勃發(fā)展的態(tài)勢，創(chuàng)造更多的可能性。

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